斋月：穆斯林的重要节日与消费趋势

斋月对于穆斯林而言是极为重要的节日，如同中国的新年，人们会为家庭购置家居好物，为孩子长辈添新衣，为亲朋好友备礼物，此期间也是人们静气凝神、反省自我及提倡奉献的时刻。2025年的斋月，中东地区的人们依旧遵循着日出前禁食，日落后开斋的传统。在凌晨4点吃封斋饭时，转化率达到高峰，人们的活动大多集中在晚上，夜间消费行为颇为频繁。

据Meta中东和北非产品营销负责人Liliane Assaf称，69%的消费者愿意在斋月期间购买国外的新产品，跨境购物在此期间比以往更为频繁，38%的购物者会在斋月前20天就开始计划购物。斋月的关键主题包括“感恩、家庭、反思、交流”，内容输出宜围绕这些主题展开。那么，如何在这段时间洞悉消费者趋势？消费者都在网络上看些什么呢？

近期有新闻报道，一些中东国家在文化交流方面取得了新的进展，这也为斋月期间的文化活动增添了更多的丰富性。

饿的不行，得寻找提神剂

谷歌趋势的数据显示，2025年斋月伊始，围绕心理健康的搜索量有所增加，且内容都呈现出积极的态势。阿联酋对“心理安慰”的搜索兴趣同比增长190%，对喜剧和感觉良好内容的搜索增加表明乐观情绪正在上升，人们正在寻求情绪提升。埃及、沙特阿拉伯和阿联酋的用户对于“连续剧”的搜索量增加了167%。

在不同平台上，许多内容创作者通过表演短剧、恶作剧以及在他们的频道上向粉丝、其他创作者发出挑战，来满足用户对情绪提升内容的需求。来自阿联酋的童星Shfa拥有超过3300万订阅者，冷热挑战是最受欢迎的挑战之一，获得了令人印象深刻的6600万次观看。

企业也抓住这一曝光的好时机，科威特国家银行(NBK)最受欢迎的视频内容是鼓励消费者只从银行借钱，幽默地展示了从朋友或同事那里借钱的陷阱，视频观看次数超过400万次。阿联酋航空则通过与迪拜残疾艺术家的合作温暖了人们的心，展示了一些艺术家专门为斋月设计的餐盒。种种迹象表明，对喜剧和积极内容的搜索量增加，人们渴望通过积极的内容转移自己的注意力，这无疑是一个营销的绝佳时机，能够在用户峰度最高点获得更好的流量与曝光。

低价在特殊的类别中也可以占领高地

2025年谷歌数据分析发现了一种有趣的新购物行为。消费者对金融期货的担忧使他们的购买重点转移到了必需品上，如杂货和自我护理产品。

尽管他们在斋月期间继续消费，但许多人减少了冲动消费，重新评估自己的消费习惯。由于斋月是逢低吸纳的关键时间，因此确保商品在广告中处于显眼位置至关重要。有57%的阿联酋、沙特阿拉伯和埃及消费者在斋月前的六个月内比前一年更加注重价格。但这并未改变开斋节前后的慷慨，人们期望所购之物物有所值，同时也愿意用特殊的开斋节礼物犒赏自己和亲人。

在社交媒体上的互动非常重要

在为家人选购礼品时，消费者更倾向于参考KOL的建议，而非单纯看广告，礼品购物和跨境订单在开斋节前有所增加。例如来自沙特的创作者Njoud与瑞典美容科技品牌Foreo合作，在#kindnesswithForeo视频中提高人们对善意重要性的认识。

YouTube Shorts创作者虽只能在手机上拍摄吸引人的视频，但也颇受大家欢迎。阿联酋的创作者Khalid和Salama Al Ameri通过喜剧、美食和娱乐的短视频与粉丝进行互动。因此，消费者希望从观看的视频中获得相同的体验，尤其是当某个产品的使用场景展现出独特特性时。

（来源：中东跨境电商汇） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​