斋月期间的消费变化与品牌策略

2025年的斋月，人们会相聚一堂，与亲人、朋友共度美好时光。然而，随着工作时间的差异以及生活节奏的加快，中东和北非地区的消费环境呈现出独特的特点。

在斋月这个月，人们的消费方式发生了显著转变，这为电商行业带来了积极影响。食品、家庭用品、生活用品、服装及礼物等方面的花费明显提高，特别是在开斋节前的一周，品牌应有效利用这一优势，提升知名度与销售量。

斋月期间，Facebook在中东和北非地区的使用情况也有所变化。该地区拥有超过1.72亿的活跃用户，其中86%会庆祝斋月。在斋月期间，Facebook的使用量增长了14.8％，夜间使用量更是增长了36.9％，相当于用户在Facebook上额外花费了5760万小时。

斋月的传统对该地区的生活方式产生了很大影响，也左右着消费者的线上购物习惯。开戒后，消费者的网上购物数量会显著增加。在此期间，品牌进入大众视野的可能性增大，更有机会与消费者建立联系。该地区电商交易量平均增长了35.8%，夜晚访问电商平台的数量增加了78%。

手机的普及改变了人们的消费习惯。在斋月期间，移动交易量增长了43.2%，而电脑交易量仅增长了5.5%。如今，品牌可直接与客户接触，借助最新科技和应用软件找到最匹配的受众，优化购买体验，重塑消费者购买方式。

三个活动阶段，找准受众

在斋月期间，用户的品牌忠诚度会迅速变化，只要品牌表现出色，销量就能提升。据YouGov在2025年对阿联酋、沙特阿拉伯和埃及进行的一项调查显示，53%的消费者会比其他时期购买更多东西，且许多调查对象表示会购买价格最低的品牌商品。

为在同一领域竞争中提高品牌意识和参与度，聪明的品牌不再被动等待消费者产生购买需求，而是主动创造需求。斋月期间的品牌活动可分为几个关键阶段，历时9周。

第一个阶段为期4周，重点是引导和刺激消费者发现及购买产品。比如，时尚品牌可推出斋月系列，提高消费者的购买意愿，这期间消费者购物的可能性比“冲动购物”还高1.63倍。

第二个阶段持续3到4周，主要聚焦在移动端的交易，品牌需创造适合移动端查看的内容。在中东和北非，每月活跃的移动用户超过1.69亿。

最后一个阶段从开斋节前一周开始，主要集中在最后一分钟的赠礼，并增加与计划旅行相关的内容。2025年斋月期间，中东最大的时尚匹配Landmark旗下的Splash利用Facebook宣传其斋月系列产品，销售额增长了75%，转化率提高了80%，广告支出的回报率提高了15%。

创造内容，提高销量

这意味着品牌需在恰当的时间与受众接触，了解他们的消费意图和需求。在移动端优先的时代，品牌需要专为移动端制定特定战略。

无论是动态还是静态内容，只要优质，就能增强用户的沉浸感，建立对话，提高品牌可信度，激发消费者兴趣。通过提供个性化、引发共鸣的内容，时尚、美容、科技和餐饮等品牌可直接与消费者交流，促进购买。

为利用斋月期间用户增加的上网时间，品牌会为移动用户准备一些视频内容。销售人员还可在Facebook和Instagram上投放与产品相关的视频，包括Instagram的stories、Facebook的全屏广告canvas和全景相机等，以及Facebook的Collection、动态广告、Link和线索广告等渠道，都能助力品牌在斋月实现目标，取得良好成果。

斋月是该地区最重要的时段之一。若品牌能打造出强大、富有创意的故事，分享整个地区人们的经历，就有机会大幅提高品牌知名度。

（编译/风口星网 李华）