2025年斋月营销：全球商机洞察与品牌案例分析

又一重要促销节点即将来临！据GoodSpy的营销日历显示，2025年印尼穆斯林斋月将拉开帷幕。斋月作为全球穆斯林的年度盛会，对电商人而言是极为重要的营销节日。

根据Pew Research Center最新数据，2010至2050年，穆斯林人口总数将从16亿增至28亿，到2025年，占全球人口比例将增至29.7%，其增幅是世界平均人口增速的2倍。这意味着全世界约1/4的人口会庆祝斋月，“斋月经济”持续升温。以穆斯林人口集中区为例，据Statista数据显示，2022年斋月期间，中东和北非地区的在线消费额为62亿美元。预计2025年斋月期间，该地区消费者的在线支出将比2021年斋月期间增长39%。

2025年新一轮的斋月营销已然开启。从Google Trends上可发现，近90天“斋月”的搜索热度呈上升态势，市场需求不断上涨。在TikTok上同样如此，相关热门标签如“#ramadan”和“#ramadan2025”播放量均突破数亿，不少商家已开始宣传和预热新品。

同时，商家们在媒体广告上的营销力度逐渐加大。GoodSpy数据显示，近3个月斋月相关的广告素材投放量呈上升趋势，1月环比增长178.3%，2月增长81.3%。其中服装、个护美妆和家居装饰三个品类的投放最为活跃。接下来，我们将通过3个品牌案例来剖析商家如何开展斋月营销。

【服装案例 - Nishatlinen】

Nishatlinen是巴基斯坦本土的服装品牌，专注于高端奢华、精致裁剪的民族服装和穆斯林服装。男装以浅色及深灰色样式长袍为主，女装款式多样。大部分商品售价在6000至7000巴基斯坦卢布（约26美元），在当地消费市场属中等偏上水平。Nishatlinen官网访问量稳定在80万左右，流量主要来自巴基斯坦本土。

在社交媒体营销方面，Nishatlinen主要布局Facebook、Instagram和YouTube平台，粉丝量分别为229.8万、246万和3.19万。该品牌已开始进行斋月营销，通过“斋月精选”的图文向用户推荐热款服饰。从广告投放量来看，Nishatlinen在斋月季的营销投入明显上升，2月份投放量环比增长42.6%。投放渠道上，Messenger、Facebook和Instagram投放份额占比均为25.37%，而Facebook（FAN）渠道的广告投放有所减少。在投放的广告素材中，图片类素材占比高达75.87%，其次是视频类素材占比24.13%，其中时长≤15s的视频素材占比达86.3%。近期针对斋月投放的素材设计简约、清新，通过模特展示服装款式，并增加斋月文案和图案元素，营造购物氛围。

【家居装饰案例 - Darussalam】

Darussalam是澳大利亚本土针对穆斯林消费群体的家居类目品牌。澳大利亚穆斯林总数已升至60.4万人，占总人口数的2.6%，这一群体的消费力不可小觑。该店铺月均访问量在10万左右，1月份访问量有所上升，其中81.56%的访问量来自澳大利亚，可见该品牌在当地有一定知名度。Darussalam主要销售装饰灯、家居摆件、书籍和服装配饰类产品。

在官网上，Darussalam已针对即将到来的斋月进行包装营销，推出“斋月装饰品专区”，产品包括气球、夜灯、饰品挂件等，售价主要集中在10美元左右，价格颇具吸引力。在媒体广告投放上，Darussalam近3个月投放量变化较为波动，1月投放量环比上升16.95%，2月份投放量环比下降17.39%，但临近斋月期间仍保持一定投放量。从投放渠道来看，Facebook（FAN）和Instagram两个渠道占比最高，达36.56%，且目前仅针对澳大利亚进行广告营销。在投放的广告素材中，图片类型素材和视频类型素材占比分别为77.66%和22.34%，视频素材时长在31~60s的占比达61.9%。其图片素材特点鲜明，主要通过图文组合进行包装，同时突出购买吸引点。

【珠宝案例 - Damas】

斋月是中东影响力极大的节日，人们在此期间愿意花费重金装扮自己并参加各种聚会活动，珠宝成为彰显个性的必备节日饰品。Damas是中东本土知名珠宝品牌，主打高端奢华品质，在中东消费市场具有较大影响力。产品涵盖珠宝全类目，近3个月官网月均流量稳定在32万以上，主要流量来自阿联酋（占比35.99%）和沙特（占比13.37%）等中东国家。

在社交媒体营销方面，Damas主要布局Facebook、Instagram和TikTok平台，粉丝量分别为46.1万、55.9万和25.9万。其中在TikTok上的互动最为活跃，通过大量与达人合作进行品牌宣传，在该新平台上的影响力逐渐扩大，“#damasjewellery”标签的累计播放量已突破2.5亿。从媒体广告投放来看，Damas近3个月的广告投放量有明显波动，2月份投放量有所下降，环比降低17.47%，但整体仍保持一定投放量。投放渠道上，Instagram和Facebook两大渠道投放占比超过60%，2月份在Facebook（FAN）渠道投放占比环比有所上升。在投放的广告素材中，图片类型素材和视频类型素材占比分别为69.25%和23.89%，视频类素材中时长小于15s的占比达40.8%。在图片类型素材中，以精修的产品展示图片居多；视频类素材主要为专业品牌宣传广告或与达人合作的产品视频。

*以上相关广告素材由GoodSpy采集于公开信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

（来源：跨境Ads_阿泰） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​

【最新新闻信息】据近期报道，随着全球文化交流的日益频繁，斋月的影响力不仅在穆斯林国家和地区持续扩大，也在其他地区引起了更多的关注和参与。一些非穆斯林国家的商家也开始抓住这个机会，推出与斋月相关的产品和营销活动，以满足不同消费者的需求。例如，在欧洲的一些城市，餐厅推出了特别的斋月套餐，吸引了众多消费者的光顾。这一现象表明，斋月经济的潜力正在不断被挖掘，其市场规模有望进一步扩大。