浙江执御：在中东市场的崛起与挑战

2025年，中国跨境电商发展迅猛，“品牌出海”成为热门话题。在这股浪潮中，浙江执御成功将中国品牌扎根于中东市场。

欧美跨境电商市场竞争愈发激烈，小语种新兴市场受到关注，中东电商市场便是其中之一。相关数据表明，2014年中东地区跨境电商年销售总额为70亿美金，到了2015年，这一数字翻倍达到150亿美金。

自2015年起，浙江执御连续数年占据中东电商移动端首位。然而，中东电商市场竞争激烈，执御不仅要面对本土电商的竞争，还要抵御亚马逊等电商巨头的冲击。2025年3月，亚马逊以5.8亿美元收购Souq.com，并于9月6日和Souq宣布收购物流服务平台Wing.ae，开始在中东地区布局。Souq.com是中东和北非地区领先的B2C电商平台，有74%的互联网用户使用该平台。

执御副总裁周珩表示，每个平台都有其自身特点，与亚马逊等平台不同，执御选择深耕中东市场。依靠中国全球领先的互联网技术，对中东市场的深入了解，以及对全球供应链体系的深度把握，这是执御成功的关键。周珩认为，解决供应链与消费者之间的关系是所有平台的核心问题，执御对当地消费文化、生活习惯和商品需求品类的了解，使其能在中东市场保持移动端电商第一的位置。尽管亚马逊通过收购中东本土电商的方式进驻中东市场，竞争力强劲，但执御背靠整个中国乃至全球的供应链，并不逊色。

周珩还强调，本土化并非仅有海外仓，还需要本土经营、本土员工，从语言、文化、信仰等方面与本土消费者一致的人员参与企业的营销、管理和经营。中东地区跨境电商的发展受宗教影响，如沙特阿拉伯是保守的阿拉伯伊斯兰教国家，女性出行和购物受限，这为跨境电商发展提供了一定优势，但同时在中东市场推广电商也需注意其特殊性和限制。例如，国内或欧美市场畅销的情趣类产品在中东属于禁售商品，在商品的图片、视频及文字描述上都要遵循当地要求。

周珩表示，执御在本土化建设方面不断推进，客服端的售前、售中、售后团队已从中国内地迁至中东，拥有近五百人；此外，还有全是本地员工的中东本土营销团队。在本土化建设上，执御已超越中东其他本土化电商平台。（文/风口星网 张毅）

最新相关新闻信息：近年来，随着全球电商市场的不断发展，越来越多的中国电商企业开始拓展海外市场。除了中东地区，东南亚、拉美等地区的电商市场也呈现出快速增长的趋势，中国电商企业在这些地区的布局也在不断加强。同时，随着技术的不断进步，人工智能、大数据等技术在电商领域的应用也越来越广泛，为电商企业提供了更多的发展机遇和挑战。