2025年底，支付宝和微信在一周之内陆续表示今年没有红包大战。然而，2025年1月18日，支付宝AR集五福正式开启，这似乎表明春节红包大战难以彻底终止。

初衷不同

对于微信放弃红包大战，业内认为这是移动支付趋向成熟的体现。中国好东西网CEO李华表示：“红包曾是微信借助社交软件进军支付领域的手段，就当下移动支付的成效与占比来看，微信已大致实现目标，无需在此方面投入过多精力。”

李华还提到，不论是此前的某些活动，还是当下的“AR实景红包”，都彰显出支付宝的志向与企图。支付宝此举意在从支付工具涉足社交领域，期望通过此类活动增进大家的互动。“这与微信的初衷存在差异。微信作为高频社交方式，已在支付领域成功立足。而支付宝作为支付工具，其用户的使用时长和频率相对偏低。目前来看，微信不太会在社交或支付领域主动与支付宝展开竞争，而是着重不断提升新功能。”

2025年1月9日凌晨，微信小程序正式上线。张小龙称小程序将成为微信下一发展阶段的关键一环，这似乎也印证了李华的看法。

AR与VR

AR实景红包使原本单纯的线上交流，转变为线上线下的互动，相较以往的红包形式，其互动性与趣味性都显著增强。伴随AR、VR的发展，这股新科技浪潮早已涌入电商行业。

李华表示，无论是VR还是AR，它们如同当初出现的视频技术图片，主要是助力我们对数字技术、虚拟技术进行更深入的应用。“过去我们的世界存在虚拟与现实的割裂，而AR与VR技术能够巧妙地将虚拟世界与现实世界完美融合，为现有的一些业态，特别是电商或游戏类互联网项目注入新的活力与延伸。”

VR电商主要为用户提供一种逛街的体验。包括eBay和阿里等大型电商平台布局VR，旨在增强用户的逛街感受。而AR解决的是更为实际的问题，在消费者进行购买决策时，通过将产品置入现实生活场景来辅助决定是否购买。许多人认为它们将重新定义网上购物。

对此，李华持有不同见解，他认为：“实际购物是钱货两清，而线上购物，我们更多是达成一种‘数据契约’。我们常说，严重投诉往往是描述与实物不符，AR和VR的出现是使这种虚拟的数据对实物的描述更为精准。这些技术对购物体验有所提升，起到的仅是锦上添花的作用，并不会完全颠覆现有的电商模式。”

AR/VR大规模商用尚需时日

不论是国内的阿里、京东，还是国外的亚马逊，电商巨头纷纷将目光投向AR/VR购物。2025年被视作VR元年，AR/VR势必会为电商行业带来重大变革，成为依赖线上渠道的电商企业提升用户体验的新途径。

AR/VR是2025年热门的科技领域之一，备受资本市场青睐。李华指出：“据我们了解，随着电商的迅速发展，其竞争压力也不断增大，电商企业尝试AR/VR实质上是为了突破发展瓶颈。”

李华同时也表示：“AR/VR的大规模商用仍需时间，且并非适用于所有电商企业。而且AR/VR购物对消费者和电商企业而言，都会增加成本，消费者需要承担购买成本，企业则需负担研发、推广、维护等成本，现阶段这些技术尚不成熟。”据最新消息，一些科技公司正在加大对AR/VR技术的研发投入，力求在未来几年内实现技术的突破和成本的降低，这将为AR/VR在电商领域的广泛应用奠定基础。