中东电商付款方式及跨境支付平台的发展

提及中东电商付款，许多人首先想到的便是Cash On Delivery（COD货到付款）。在整个中东地区，除阿联酋的物流基础较好，消费者对线上商家有一定信心外，其他国家的消费者较为保守，如沙特，其COD市场平均水平高达90%左右。2025年，这种情况依旧存在。

中东消费者倾向于货到付款，原因主要有三点。其一，消费者对部分电子商务网站缺乏信任，担忧订单不能按时交付，且购物观念保守，对未亲眼见到的商品缺乏信心。其二，当地技术性人才短缺，金融科技公司尚在发展阶段，商家难以提供多元化支付方式，消费者对数字支付解决方案的认识也不足。其三，当地信用卡持有率较低，银行账户普及率不够，储蓄卡仍是主流。

这使得跨境购物的付款环节受到阻碍，大量使用COD付款对平台现金流不利，且拒收率易居高不下。

在此背景下，Buna作为一个以多种货币进行结算的跨境支付交易平台应运而生，并与120多个银行建立了业务网络。

正如Buna官网上所表达的：“我们的愿景是成为跨阿拉伯世界及其他地区的首选支付平台，我们的使命是提供推动阿拉伯经济体发展和促进区域一体化的支付解决方案。”

Buna在2025年2月首次启用了技术平台，经过层层测试，近日完成了第一笔实时付款，是阿联酋Mashreq银行和埃及Banque Misr银行间通过阿联酋迪拉姆货币进行的交易。

继迪拉姆和埃及镑之后，沙特里亚尔成为Buna结算的第三种货币，国家商业银行（NCB）已被指定为沙特货币的结算银行。依据与Buna签订的协议条款，NCB已获得相关权利，并完成了所有必需的技术测试和集成过程，得以通过Buna的平台为沙特里亚尔提供交易服务。

未来，Buna将接入更多币种作为结算货币，这是阿拉伯世界跨境支付的重要一步。它为阿拉伯支付行业带来的长期价值不仅包括多样化和灵活的支付系统，还体现在能够探索该地区对多币种和集中化平台的需求，在安全、具成本效益、风险控制和透明的环境中提供符合国际标准的现代支付解决方案。阿联酋Mashreq集团首席执行官Ahmed Abdelaal称：“这将推动统一和标准化，以扩大全球覆盖范围，并使跨境支付更加安全和快捷。”

近年来，中东跨境支付增长迅速。据巴林经济发展委员会的一份报告，该国的支付平台BenefitPay上的交易在2025年猛增，仅11月的交易总额就超过39.9亿美元。沙特阿拉伯金融管理局（SAMA）9月份表示，电子交易占沙特阿拉伯所有金融交易的37％。从全球范围来看，这也是一个快速增长的新兴领域。据最新新闻，有研究表明，在2025年至2029年期间，全球支付市场将以15%的复合年增长率（CAGR）增长，到2029年将达到10万亿美元。然而，全球性的变化是缓慢的，中国作为区域支付的引领者，国内支付业务发展迅速，但这并不代表全球支付业务都发展良好，现在正是利用信息差获取机遇的好时机。

（来源：中东跨境电商汇）

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