2025年电商行业动态概览

在当今竞争激烈的电商市场中，各平台的发展态势备受关注。2025年，Temu在韩国APP市场可谓异军突起。据IGAWorks移动指数统计，4月份，Temu应用在韩国的新增安装量高达228.03万次，强势位居第一。TikTok以100万次排名第二，Instagram为87.86万次位列第三，CoupangEats以86.7万次排名第四。值得一提的是，在购物领域，Temu的应用排名上升了一位，从第五名升至第四名，落后于第三名11Street的58万，而此前第四名为速卖通。Temu于去年7月进入韩国市场，自去年10月起已连续7个月保持应用安装量的增长。4月份，Temu的月活用户数(MAU)为693.18万，增加超过57万。这充分显示出Temu在韩国市场的强大吸引力和迅猛发展势头。

俄罗斯的家具市场在2025年也有新变化。2024年家具市场预计迎来进口增长潮，俄罗斯家具产量增长放缓。据俄罗斯家具和木工行业协会预测，今年家具产量的货币增长将放缓至19%，而进口份额预计增加15 - 30%。2023年，俄罗斯家具产量虽超过1200亿卢布，但受高关税等因素影响，出口下降6%至290亿卢布。中国、意大利和德国等国的家具制造商在俄罗斯市场份额有所上升。这种变化反映了俄罗斯家具市场的供需结构在调整，进口家具的增加可能会给本土制造商带来一定压力，同时也为外国制造商提供了更多机遇。

巴西南部在2025年遭遇了严重的洪水灾害。南里奥格兰德州的洪水已造成至少85人死亡，130多人失踪，近15万人流离失所。三个主要港口和机场已关闭，物流业务全面停滞。暴雨还导致水电站大坝决堤和工厂停工。巴西总统要求国会承认暴雨造成的公共灾难状态，以应对灾害带来的巨大损失。此次洪水再次唤起2015年巴西大雨致19人死亡的灾难记忆。矿业巨头淡水河谷和必和必拓已提出支付和解金以修复损害。这场灾难给当地的经济、社会和人民生活都带来了沉重打击，也提醒人们要更加重视自然灾害的防范和应对。

新加坡在2025年加强了对企业出口产品的环保要求。新加坡国家环境局(NEA)将从即日起强制推行能源标签计划(MELS)和最低能源效率标准(MEPS)，涵盖商用家用热水器和冰箱。此举旨在鼓励消费者和企业选择节能产品，降低能源消耗。进口商和制造商需向NEA注册为供应商。此外，欧盟要求成员国继续节能以确保储备水平。新加坡对环保、节能规定严格，违反者将面临重罚，企业需遵守规定以进入市场。这体现了全球对环保和可持续发展的重视，企业需要顺应这一趋势，积极调整产品策略。

亚马逊北美站在2025年对低量库存费进行了更新。亚马逊北美站发布公告，宣布从5月15日开始，对低量库存费做出调整。此前，低量库存费自4月1日起生效，亚马逊将4月作为过渡期，向卖家返还在此期间收取的费用。根据最新公告，该过渡期将延长至5月14日。5月31日，卖家将收到4月1日至5月14日期间产生的所有低量库存费。此外，亚马逊针对低量库存费进行三项额外的更改：1.由于季节性产品等小批量产品的库存管理存在较高的不可预测性，5月15日起，低量库存费将不适用于过去7天内销量少于20件的产品；2.由于亚马逊方导致入库和处理时间过长而产生的低量库存费将在下个月15日之前退还；3.在2024年PrimeDay活动中，将为Prime会员尊享秒杀和限时抢购中包含的产品提供额外的低量库存费政策，适用于PrimeDay结束后的四个星期内。这些调整对于卖家来说影响重大，需要卖家密切关注并合理规划库存。

敦煌网在2025年新增了美容仪、儿童产品等限售管理。敦煌网公告称，为确保商家所售商品符合出口国及目的国的相关法律法规及监管机构的要求，卖家经营美容仪、婴儿喂养产品、儿童安全座椅类目需满足相应规则的资质要求，平台将对美容仪、婴儿喂养产品、儿童安全座椅类目进行严格限售管控，请广大卖家合规经营。这有助于规范平台商品销售，保障消费者权益，同时也促使卖家提升自身经营的规范性。

Zalando在2025年第一季度展现出良好的增长态势。Zalando在第一季度实现增长，盈利能力提高，营业额达22亿欧元，调整后EBIT增至2830万欧元。B2C业务GMV增长1.3%，商业市场收入也有所提升。尽管客户数和订单数量略有下降，但Zalando通过推出定制咨询工具提升数字体验。公司今年将围绕B2C和B2B两大支柱发展，旨在服务更大市场份额，并强化与客户和合作伙伴关系。在经历了收入下滑的财政年度后，Zalando希望今年恢复增长。这表明Zalando在不断调整策略，适应市场变化，努力实现持续增长。

俄罗斯的电商平台在2025年也取得了新突破。据外媒报道，截至2023年底，俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries首次进入全球电商平台访问量前10名。根据Vedomosti的数据显示，Wildberries用户平均每月访问量为3.43亿次，排名第9。Ozon用户平均每月访问量为3.16亿次，排名第10。而亚马逊的数据领先全球，每月访问量高达47亿次。市场分析公司Infoline Analytics总经理Mikhail Burmistrov表示，Ozon和Wildberries在2023年的表现出色，且存在巨大的增长潜力。Mikhail指出，Ozon计划在2024年将营业额提高70%，Wildberries则提高60%。这显示出俄罗斯电商平台在全球市场上的竞争力在不断提升。

美客多在2025年第一季度交出了一份亮眼的业绩答卷。美客多公布了截至2024年3月31日的第一季度财务业绩。数据显示，2024年第一季度净收入为43亿美元，比2023年30亿美元同比增长43%。公司盈利和销售额均超出预期，墨西哥和巴西业务增长强劲。2024年第一季度，美客多创造的商品交易总额（GMV）达到114亿美元，同比增长20%。售出商品为3.85亿件，同比增加25%。即使在高比较的情况下，巴西（30%）和墨西哥（30%）的同比外汇中性GMV增长也很稳健，而阿根廷214%的增长低于通胀。总体而言，总GMV同比增长20%（以美元计）。平台的月活跃用户从23年第4季度的32%同比增长至24年第1季度的38%，墨西哥用户同比增长3倍，阿根廷增长2倍，巴西增长近2倍。美客多的良好表现得益于其在市场拓展、业务运营等方面的有效策略，为电商行业树立了一个成功的典范。

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