Tiktok未来上线预测及2024年发展展望

《福布斯中国报道》

TikTok近日宣布，将在4月25日正式在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出TikTok Shop跨境电商业务。

随着这一重大举措的推出，TikTok的电商业务将覆盖亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）和英国。商家可以选择普通入驻和邀请码入驻两种方式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，而邀请码入驻则将通过TikTok在4月下旬定向发放邀请码。

谷歌和淡马锡的联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济预计将达到超过2,400亿美元，比初次预测高出400亿美元。东南亚电商市场的价值预计将达到惊人的1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

东南亚的互联网用户数量也在不断增长。互联网的普及已经跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段。仅东南亚六国的主要人口中，互联网用户占比超过75%，总数超过4亿。

TikTok的全球受欢迎程度及其市场状况密不可分。TikTok的全球下载量已超过30亿，月活跃用户数已突破10亿，成为全球最热门的短视频社交平台。便捷的购物体验和高的转化率深受TikTok用户和卖家的喜爱。

TikTok正通过实际行动证明，尽管面临挑战，它仍在美国电商市场上寻找无限可能。最近有报道称，TikTok可能将于7月在美国推出全托管模式，以及近期在英国推出的“TrendyBeat”购物功能，意味着其电商业务可能首次向美国跨境卖家开放。

全托管模式上线美国后，用户将能够通过TikTok应用内的专门电商选项卡浏览商品。TikTok已与美国的一些外部物流公司合作，租赁并运营仓库，正与美国卖家测试其物流服务。

与其他巨头自建物流不同，TikTok选择与第三方合作，以规避自建物流的巨大时间和资金成本。回顾TikTok的全球化进程，其在东南亚市场的电商业务表现令人瞩目，而在欧美市场的表现则呈现出两极分化的态势。

尽管在欧美市场的表现起伏不定，但TikTok仍不愿放弃这一巨大的商机，不断采取行动，似乎有意全面进军欧美市场。例如，今年5月，TikTok为了重新聚焦美国市场和英国市场，对其电商业务进行了重组。

对于TikTok来说，美国电商市场既是挑战也是机遇。即使美国是公认的电商红海市场，但这并不妨碍其电商业务的增长空间。TikTok Shop的新加坡本土站也即将在6月中旬上线，与早前开通的印尼站一起，加上即将布局的欧洲英国站，TikTok Shop的电商业务已覆盖7个国家。

关于店铺命名及信息设置的注意事项

一、店铺命名规范

为维护平台秩序，禁止在店铺名称中加入外部联系信息及网站信息。

二、银行账户设置要点

在设置银行账户时，需注意以下细节：

对于个人卖家，银行账户的名称必须与身份证件上的姓名完全一致，确保信息的准确性。

对于企业卖家，所使用的银行账户必须是商业账户，并且账户名称需与营业执照上登记的商业实体名称相吻合，以保证信息的合法性。

三、关于发货时效的重要提示

平台对于发货时效尚未有明确文档规定，但已强调卖家需提供当地的仓库地址。特别值得注意的是，TikTok Shop印尼站点要求订单必须在三个工作日内有揽收记录，预计此规定将在其他东南亚国家的站点中得到推广实施。

四、TikTok社区准则与违规视频处理

TikTok作为一个短视频社交平台，一直致力于维护良好的社区环境。若视频内容违反了TikTok社区准则，或者收到TikTok系统的警告信，甚至视频已被标注为违规，官方将采取直接删除的措施。这一情况是唯一的被删除影片的情形。即便违规视频设为私享，仍会作为违规内容保存在账号信息中。希望大家能共同维护TikTok的社区环境，创造更多积极、正面的内容。

五、TikTok简介

TikTok是字节跳动旗下的一款短视频社交平台，自2017年5月上线以来，一直以激发创造力和带来愉悦感为愿景（Inspire Creativity and Bring Joy）。我们鼓励用户分享生活点滴，展示创意才华，共同构建一个充满活力的短视频社区。