中东两大本土电商年末旺季大促销

2025年11月20 - 24号，中东两大本土电商Souq和Noon同时开启了年末旺季大促销！接下来我们详细了解一下这两家电商的促销策略。

自2014年起，Souq将亚马逊的黑色星期五引入中东，并改名为“白色星期五”。在很长一段时间里，Souq成功地将白色星期五与穆斯林文化相融合，使得消费者一度认为白色星期五是中东唯一的电商大促。

不过，2025年11月，Noon创立了“黄色星期五”，改变了这一局面。

促销开始时间方面，Souq往年的白色星期五促销活动始于11月第三周的星期三至星期六，过去几年均是如此，但今年Souq的促销提前了一天。

这是因为Noon今年在促销上使出了“奇招”。从11月初开始，Noon就在媒体上进行持续“轰炸”，不仅推出了“黄色星期五”，还提前公布了促销开始时间为11月20日 - 24日，比Souq往年的白五大促提前了一天。这样一来，Noon若打了这一天的时间差，在促销首日，流量必然会大量涌入Noon的平台。

而Souq也不甘示弱，在促销活动开始前三天，将自己的促销活动提前了一天，与Noon同时开启！

在促销策略上，Souq的此次白五大促市场主要在海湾六国和目前最大流量市场埃及，约200万种商品参与促销，全球1.4万卖家，包括本土品牌商和国际卖家都参与了进来。商品打折范围涵盖了从电子商品到家具、时尚和玩具等所有品类，折扣高达70%。这场大规模的线上购物盛宴成为了这家在线零售商有史以来规模最大的一次，三星(Samsung)、汤米•希尔费格(Tommy Hilfiger)、索尼(Sony)等领先品牌的交易额超过200万笔。大促期间，下单的消费者可获得一张Uber eats的优惠券，使用该券在Uber eats下单时可享受五折优惠。Souq还与本地银行合作，推出了零息分期付款服务，以刺激线上交易。此外，在埃及开罗、沙特吉达和迪拜搭建了物流仓储和派送基础设施，提前储备了运力，使得大促后的物流派送时效比往年更快。

Noon在2025年第一次大规模促销，刚出道就与众不同，推出“Yellow Friday”，强调自身本土基因，各类折扣、抽奖、免费赠品等活动玩得很溜。比如，大促期间正值F1赛事，Noon与CarVault合作推出了100迪拉姆租豪车的活动，比使用Uber还划算。消费者在noon上消费满1000迪拉姆，可获得1000迪拉姆以上的赠品。同时，noon还与部分大品牌签署了独家促销协议，包括欧莱雅、Fitbit、Aigner等品牌的独家折扣，以及高达70%的香水、时尚和家居产品折扣。此外，Noon还推出了黄色星期五大礼包，提供超1000迪拉姆的套餐，包括搬家的儿童乐园门票、迪拜水族馆的半价门票，以及在影院和餐馆的优惠券等。并且与Etisalat独家合作，在Smiles Platform上出售优惠券。Noon还大力推广线上支付，消费者使用VISA卡支付时，可获得最高100迪拉姆的优惠；使用Mashreq card支付可获得15%的折扣。

值得一提的是，Noon自推出以来，多个月度指标环比均获得“超高速增长”。目前，Noon在阿联酋和沙特的40个城市拥有一批配送车辆，在迪拜、利雅得和吉达有3个配送仓库。据最新消息，Similarweb数据显示，Noon在沙特的发展势头强劲，流量增长迅速。

2025年10月份，Noon在沙特当月浏览量419万，JC的浏览量306万。不过，JC的用户停留时间更长，单用户浏览页面数也比Noon要好一些。

截至目前，Souq和Noon尚未对外公布白五和黄五的数据。（来源：ePanda出海中东）