中东市场：跨境出海的新蓝海

近期，多则有关中东的消息引发广泛关注。“中东土豪爱消费，再度出手没商量”“中东财团盯上中国白羽鸡，拟最高买入凤祥股份1.6亿股”等文章吸引众多国人目光，而“Temu正式进军中东市场，以色列成为其布局第一站”的消息则让不少跨境商人颇为关注。一个具有发展眼光的跨境人必然会思考：中东能否成为跨境出海的下一片新蓝海？2025年，让我们一同深入探究这个市场！

中国与中东地区的经济合作紧密且前景可观。我国“一带一路”倡议提出多年来，不断强化与中东地区国家的政治互信与经济合作。截至2025年，中国企业、投资者和商人已广泛分布于整个中东地区。2023年，中国取代欧盟成为海湾阿拉伯国家合作委员会（海合会）最大贸易伙伴。2024年，中国与海合会国家的贸易总额达3158亿美元。2025年，中国同中东国家的贸易额高达5071.52亿美元，稳居中东第一大贸易伙伴之位，同比增长27.1%。其中，中国对中东国家出口2289亿美元，进口2782亿美元，同比分别增长16.4%和37.6%。今年以来，中东投资者加快对中国市场的布局，中东主权投资机构成为投资中国的重要力量。除投资新能源企业以实现经济多样化发展外，消费类企业也备受中东土豪关注，不少中东财团向中国企业慷慨“撒钱”。例如，2025年3月，京东集团旗下的“京东工业”完成3亿美元的B轮融资，领投方包括42X以及阿布扎比政府的主权财富基金穆巴达拉投资公司。此后不到一个月，京东集团分拆京东工业，并向香港联交所递交招股申请。5月，跨境电商巨头SHEIN新一轮20亿美元的融资中，阿布扎比主权基金旗下的穆巴达拉投资公司是领投方之一，沙特主权财富基金也参与了跟投。

中国与中东地区国家的发展关系友好健康。2025年8月24日，金砖第十五次会晤特别记者会宣布，邀请六个国家正式成为金砖大家庭成员，其中沙特、埃及、阿联酋、伊朗四国位于中东地区。中国与中东地区各领域交往日益频繁，中东地区掀起“中国热”。近日，沙特全国超700万学生返校开启新学年。据多家媒体报道，沙特政府已将中文作为第二官方外语纳入教学课程，并要求所有中学将周日和周一（当地周五和周六为休息日）的第四个教学时段专门分配给中文教学。此外，中国是中东地区的重要旅游客源国。迪拜成立“拥抱中国”执委会，配合中阿互免签证安排，吸引中国游客。在迪拜世博会、卡塔尔世界杯等带动下，中东地区旅游业加速恢复。2025年3月沙特旅游局首次到中国推介旅游，希望到2035年每年能吸引390万名中国旅客，并预计中国将成为该国三大客源市场之一。近期，杭州亚运会即将举办，中东多国积极备战，阿联酋奥委会技术和体育事务部部长艾哈迈德·塔伊布对杭州亚运会的筹备工作给予高度评价，期待其成功举行。由此可见，中东地区国家对中国态度友好，无论是经济还是文化方面，这对跨境商家十分有利，意味着中东国家不会在诸多方面限制中国出口及跨境事业的发展。相较于欧美地区的关税壁垒，中东地区的限制相对较少。

中东地区的电商市场价值不容小觑。据国际贸易管理局预估，2025年中东地区的电商市场价值将接近700亿美金。该地区具有诸多优势，市场前景广阔。首先，中东地区有20多个国家和地区，截至2024年世界银行的统计，中东地区人口总量即将突破5亿，且不同于欧美国家的人口负增长，中东地区人口呈增长趋势。除以色列信仰犹太教、黎巴嫩信仰基督教外，中东国家大多信仰伊斯兰教。伊斯兰教虽诞生较晚，但传播迅速。历史上，在阿拉伯人新征服的地区，皈依伊斯兰教的民众可少交税，这一政策促使穆斯林群体规模不断扩大。同时，伊斯兰教鼓励生育，穆斯林人口生育率和增长率较高。以沙特阿拉伯为例，2024年其常住人口出生率为18.2‰。再者，伊斯兰教规定信徒不可改变信仰，一旦成为穆斯林，不能离开，从而巩固了穆斯林的人口基数。其次，中东地区依靠石油资源，GDP高达4万多美元。特别是海湾国家，掌握全球近50%的石油储量，且油价在两年内上涨了3倍，使得中东地区的购买力更为强劲。此外，阿联酋及其它海湾国家的公民无需纳税，所有收入直接用于消费，消费力惊人。但其制造业尤其是轻工业发展滞后，日常消费品主要依赖进口。以迪拜为例，迪拜每年从中国进口占总进口的17%，过去5年，进口总额超过120亿美元，且每年平均增长14%。该地区经济政策开放，几乎没有税赋或贸易壁垒，商业环境对投资者极为有利，进一步刺激了当地的消费和转口贸易。最后，受宗教影响，中东地区出生率较高，人口结构年轻化，30岁以下人口占比高达60%-80%。2024年，沙特阿拉伯、土耳其、阿联酋的国民平均年龄均约为31岁。年轻人口对高科技与智能生活的需求推动了该地区互联网和移动互联网的发展。此外，严格的宗教制度限制了人们的线下活动场所，为互联网和线上商店带来诸多机遇。以土耳其市场为例，据App Annie公布的2018年App Store和Google Play双平台综合用户支出数据，排在前10位的应用中，有7款是视频交友、直播、约会聊天类应用。而且，受当地宗教影响，女性不便独自出门购物，而女性又是家庭消费的主力，这也促进了线上购物的发展。总之，人口多、市场规模大；人均GDP高、消费能力强；人口年轻化、线上消费需求旺盛。这些因素均为跨境电商发展提供了优良条件。再加上中国对中东地区的发展政策以及中东对中国的开放和欢迎态度，中东市场在未来一段时间内必将处于上升期。相较于跨境电商已较为成熟的欧美以及消费力可能较弱的东南亚，中东对新手跨境商家而言无疑是一片新蓝海！

（来源：品牌出海生意经）

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