中东主要电商平台介绍

在众多跨境电商运营者聚焦美国、欧洲、东南亚市场之时，部分卖家将目光投向了中东市场。2025年，中东的电商市场发展迅速，下面为大家详细介绍中东主要的电商平台及其优劣势。

（一）全品类电商

1、Souq

Souq是中东地区发展时间较长、市场占有率高且综合实力强劲的电商平台。

● 发展历程

Souq最初是阿拉伯最早的门户网站Maktoob旗下的购物网站。2006年，它是个拍卖网站；2007年，上线了店铺服务，用户可购买固定价格的商品。2009年，雅虎收购Maktoob，但Souq及支付工具CashU不在其中。此后，Maktoob创始人Samih成立Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU大部分股权。Souq历经多次融资，在被亚马逊收购前，南非报业Naspers曾是其最大股东。2017年3月，Souq被亚马逊收购。

● 区域范围

Souq的经营范围已遍及中东和北非地区；Q Express物流业务主要集中在海湾国家；在约旦和印度设有自己的技术团队。

● 综合实力

Souq综合实力强大，经过多年发展，拥有完备的物流和支付体系。物流方面，Souq拥有自建物流公司Q Express，几乎所有商品都由其进行最后一公里派送。2017年，Souq收购电子商务物流服务公司Wing.ae，可整合中东地区其他物流公司，提高派送效率，使得其“白色星期五”销量翻倍。支付上，Souq拥有知名支付网关PayFort，该支付网关使用广泛，众多中东主流服务平台都在使用其支付服务。此外，Souq还在电商各领域布局，如投资InstaShop、Helpbit等。Souq的经营模式类似亚马逊，吸引了不少中国卖家入驻。

2、Noon

Noon于2017年9月底在阿联酋上线，12月份在沙特阿拉伯上线，总部位于沙特首都利雅得。其发起人穆罕默德阿拉巴尔联合沙特主权投资基金，斥资10亿美金打造。目前，Faraz Khalid担任Noon的首席执行官，他是中东时尚电商Namshi的联合创始人。今年5月，Namshi被阿拉巴尔收购。Noon上线后有两个显著动作：一是与沙特公司电器零售公司United Electronics Company (eXtra)签署合作协议，有助于Noon快速打开沙特的电器销售市场；二是Careem的品牌与传播副总裁Christian Eid加入Noon，他的经验与Noon重点发展沙特的战略契合。由于上线时间不长，Noon尚未公开数据，大规模推广也未开始，但2025年它的表现值得期待。

3、Wadi

Wadi.com成立于2015年，隶属于中东互联网集团(MEIG)。该集团由德国孵化器Rocket Internet与南非电信运营商MTN合资成立，旗下拥有多家电商，Wadi是其中发展较快的一家。2016年，Wadi获得6700万美元A轮融资，由沙特阿拉伯的Al Tayyar Travel Group领投。获得投资后，Wadi将重心从阿联酋转到沙特，并着手建立物流系统。Wadi的创始人表示，他们在沙特面临一些挑战，如海关手续和落后的地址系统，正在与沙特政府合作开发地理测绘技术以克服这些难题。快速发展的Wadi吸引了众多投资者，曾有传言称eBay正在与其洽谈收购事宜，按照Wadi早期投资方Rocket Internet的风格，这一传言或许会在2025年成真。

（二）时尚电商

1、Namshi

Namshi成立于2011年，当时Souq已在当地运营多年，Souq主要销售电子产品，Namshi则定位为“时尚电商”，创立之初模仿美国B2C网站Zappos，主要商品是鞋，拥有众多品牌。Namshi融资频繁，2014年，其投资方将多家电商整合为全球时尚集团，Namshi成为旗下五大电商之一。Namshi虽已覆盖海湾国家，但大部分业务在沙特阿拉伯，其次是阿联酋。Namshi专注知名品牌，奠定了中高端用户群体，其物流体验良好，自建小而美的物流团队，满足客户当日达或次日达需求。2017年5月，穆罕默德阿拉巴尔旗下的Emaar Malls以1.5亿美元收购Namshi 51%的股权，使其成为阿拉巴尔旗下的电商联盟之一。

2、Jollychic

详见“浙江执御是怎样一步步发展起来的”，此处不再赘述。

（三）垂直电商

1、The Luxury Closet（二手奢侈品电商）

The Luxury Closet（TLC）是中东知名的创业公司，成立于2012年，总部位于迪拜，是一家二手奢侈品交易电商平台。其业务包括个人奢侈品的收购、销售和托运，商品多为二手货，以折扣价出售。由于商品特殊性，卖家需经过特别流程。TLC会对商品进行专业护理、拍照，并收取一定比例佣金，商品价值越高，佣金比例越低。对于买家，TLC会进行正品验证并评级，买家还可使用Payfort分期付款。TLC已获得数轮融资，投资方包括MEVP、Wamda Capital等。

2、Mumzworld（母婴电商）

Mumzworld成立于2011年，是一家母婴电商，产品面向新生儿到12岁的孩子，是阿拉伯地区最大的母婴电商之一。其创始人莫娜阿塔亚是中东著名女企业家，2001年曾和兄弟共同创办职位搜索网站bayt.com。在迪拜，将人们从大型购物商场转移到线上较为困难，但Mumzworld不仅是电商，还具有评论和社区功能，可帮助妈妈们做出正确决定并分享育儿经验。Mumzworld目前业务主要面向海湾六国，阿联酋和沙特阿拉伯市场份额最大。2016年2月，Mumzworld完成数百万美元B轮融资，投资方包括Wamda Capital、Twofour54、Endeavour Catalyst等。

3、AWOK（闪购电商）

AWOK成立于2013年4月，模式类似聚划算，主要销售打折日常用品。其创始人乌古布尤尔达舍夫是吉尔吉斯斯坦人，来迪拜前在本国拥有批发零售公司。值得一提的是，AWOK自成立以来一直依靠自有资金运转，未拿过外部投资。AWOK在中国有采购团队，网站80%商品来自中国，为解决最后一公里派送问题，其自建了物流团队。

4、Joi（礼品电商）

joigifts.com成立于2015年底，2016年4月正式上线，商品为各种礼品。其联合创始人阿尔培塞伦是连续创业者和投资人，此前已成功投资并创办多家企业。Joi模式较轻，与商家合作，无库存压力。中东人民偏爱货到付款，但礼品不同，都是送礼方付钱，因此Joi客户多为线上支付，避开了其他电商面临的货到付款难题。此外，Joi还有“商务礼品”专栏，面向企业客户，可增强员工对企业的忠诚度。

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