中国（厦门）跨境电商大会与跨境人的故事

2025年8月18 - 19日，由风口星网主办的中国（厦门）跨境电商大会将在厦门会展中心盛大举行。届时，风口星网第二届“最美跨境人”评选活动也将在此展开，该活动吸引了众多跨境电商积极参与。此次评选在第一届的基础上有所调整，力求更加公平、公正、公开。从即日起，风口星网将推出系列专题文章，展现卖家们与跨境电商的紧密联系。倘若您渴望与各路大咖近距离交流，那么切莫错过此次大会，定会让您觉得不虚此行。

王建芬，舟山睿承电子商务有限公司法人，主要负责产品开发以及把控店铺整体方向。初看她的个人简介，或许您会认为她是一位成熟稳重的女强人。然而，实际接触后会发现，这位姑娘年轻且充满热情，还乐于分享。尤其是当她讲述自己的创业历程时，情真意切，令人动容。

创业的道路并非一帆风顺。王建芬在2015年年底创立了自己的公司，此前她一直独自拼搏。如今，她在速卖通平台从事女装行业，2025年前两个月的交易额已达6万美金。

王建芬表示，从事服装行业，选品是关键。若能准确把握潮流方向，产品便会具有广阔的市场。她紧跟速卖通的大方向，选品总体上符合市场需求。2025年的主题为“小而美”，她们主营连衣裙，因此产品以印花和OL系列的铅笔裙为主，其中一款印花铅笔裙在两个月内的销量就超过了6000件。接下来，她们计划开发毛衣和外套，打造统一风格的系列产品，同时严格把控质量，树立自身的品牌形象。

谈到品牌形象，王建芬有着自己的见解：“在我看来，中国人的品牌意识和知识产权意识普遍较为薄弱。当下，中国商品出口已从过去的中国制造转变为中国质造，但在世界上具有影响力的中国品牌却屈指可数。速卖通现今也着重推广高质量的自有品牌。”

事实上，当前国际市场上中国产品随处可见，但外国人提及中国产品时，往往认为存在质量无保障、服务不达标等问题。而且，许多跨境商家尚未认清这一现实，一味地进行价格战，这对中国品牌形象极为不利。

“我认为跨境电商的未来并非盲目地进行价格竞争，而应在品牌、品质、服务、附加值等方面一较高下。不少老卖家仍沉浸在价格战的惯性思维中，已处于被淘汰的边缘。因此，建议对新入行的卖家加以引导，防止他们陷入老卖家的困境，努力将自有品牌推向境外。”王建芬说道。（文/风口星网 涂佳慧）

【相关新闻信息】据最新报道，近年来，我国跨境电商行业发展迅猛，越来越多的企业和个人投身其中。然而，在发展过程中，也面临着一些挑战，如品牌建设、知识产权保护等。政府和相关部门正积极采取措施，加强对跨境电商行业的规范和引导，推动行业健康发展。