电商行业资讯汇总

2025年，电商行业动态不断。首先是Ozon在阿斯塔纳国际交易所上市的消息备受关注。Ozon市场的美国存托股票(ADS)已获准在阿斯塔纳国际交易所(AIX)进行交易，7月31日证券交易正式开始。Ozon在声明中提到，“Ozon品牌在哈萨克斯坦越来越受欢迎，过去一年，哈萨克斯坦企业家在该网站上的销售额增长了八倍，如今已有超过15,000名当地卖家与该市场合作。进入AIX是保护我们投资者利益的重要举措，也是扩大我们在共和国业务的下一步”。值得一提的是，Ozon不打算发行与在AIX上市相关的新股，已发行的ADS将能够在该平台上流通，以便为包括国际投资者在内的投资者提供交易Ozon证券的机会。这一举措为电商企业在国际资本市场的发展提供了新的思路，展现了电商企业积极拓展海外市场、寻求多元化融资渠道的趋势。

与此同时，Etsy却因扣留资金遭到卖家抨击。近日，有数百名小企业主收到Etsy的电子邮件，被告知账户资金将充当储备金。Etsy的付款政策规定，暂停打款的原因包括销售额突然增加、店铺最近才完成第一笔销售、店铺“违反政策”或“存在其他风险因素”。英国广播公司采访了20多位有类似投诉的卖家，其中一位残疾卖家（Etsy是她唯一的收入来源）表示，Etsy在这个问题上“不接受任何投诉”。报道称，数百名受影响的卖家正计划停止运营，以抗议Etsy扣留资金的做法。这种情况反映出电商平台与卖家之间的矛盾，如何平衡平台利益与卖家权益是电商行业持续面临的挑战。

而在广告营销方面，亚马逊Prime Day广告复盘的各项指标数据也已出炉。2025年，Skai、Feedvisor等多个机构发布了亚马逊Prime Day广告的相关数据，包括广告支出、销售额、点击率和CPC，以及各品类的投资回报率等各项指标。Skai的新研究显示，与活动前30天相比，PrimeDay期间亚马逊卖家的广告支出增加了409%，相比之下，去年的支出增幅为300%，大约翻了4倍。在年同比增长上，今年PrimeDay的广告支出同比增长了65%。值得注意的是，今年PrimeDay之前的30天支出已经比去年同期增长了30%。因此，PrimeDay两天对同比支出增长的贡献略超过一半。这表明电商平台的广告营销竞争愈发激烈，卖家需要更加精准地投放广告以获取更好的效果。

跨境电商领域也有新进展。截至6月底，义乌全市共有电商经营主体54.08万户，同比增长28.21%，占全市经营主体总量一半以上，占全省电商经营主体的三分之一。2025年上半年，义乌跨境电商交易额达646.5亿元，同比增长12.92%。义乌目前已招引亚马逊、Shopee、Lazada、速卖通等跨境电商平台落地。其中，亚马逊全球物流团队义乌服务中心启用，成立中国首个产业带集货运营中心；Shopee、速卖通义乌运营中心实现常态化运行，构建了“店开全球”的对接机制。此外，阿里国际站也针对义乌产业带特色，上线了“义乌小商品产业带专区”。义乌的跨境电商发展模式为其他地区提供了有益的借鉴，展示了产业集群在跨境电商发展中的重要作用。

最后是社交媒体购物的情况。现在线上购物渠道日益多元化，除了在Tokopedia和Shopee等传统电商平台上进行，还可以在例如TikTok/Facebook/Instagram等社交媒体平台进行交易。根据调研机构公布的调查报告，印尼消费者在社媒平台购买最多的商品是服装，占比高达61%；其次是美妆产品，占比达到43%；之后分别是38%的食品与饮品、31%的手机与配件、24%的家具用品、24%的女装手袋、21%的家用电器以及21%的兴趣爱好用品。此外使用社交媒体平台进行购物消费的用户比例高达86%，其中46%使用Tik Tok Shop进行购物，Whatsapp/Facebook Shops/Instagram Shopping等平台的用户比例都是10%。社交媒体购物的兴起，为消费者带来了全新的购物体验，也为电商行业开辟了新的市场空间。

另外，Twitter在苹果应用商店已更名为X。Twitter应用今日在苹果App Store已经更名为X，这意味着该公司可能获得了苹果的特批，因为此前App Store明确规定应用名称至少需要两个字母。产品设计师Nick Sheriff此前在Twitter上表示，在iOS上苹果不允许任何应用使用单个字符作为命名。但是如果Twitter获得特批，将标志着自App Store成立以来一家公司首次获得此类许可。这一事件也引发了人们对应用命名规则以及平台管理政策的关注。

封面图源/图虫创意 （来源：风口星快报）