中国出口跨境电商：2025年的辉煌征程

2025年，中国外贸持续稳健发展，跨境电商势头强劲，成为推动中国外贸增长、助力企业出海的重要力量，展现出强大的韧性以应对各种不确定性。海关数据表明，前三季度，我国跨境电商出口额达到1.5万亿元，同比增长20%。同时，亚马逊数据显示，在过去一年中，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户销售的商品件数，同比增长超过25%。过去一年，亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量，同比增长超过30%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，同比增长接近35%。

从硬科技品牌到生活方式新秀，众多优秀的中国企业凭借完善的制造产业链、科技创新能力以及对消费者需求的深刻洞察与卓越的品牌营销，构建起应对不确定性的长期能力，在产品创新、品牌建设、新商业模式探索等方面积极创新，推动中国品牌向贸易价值链的中高端迈进。在“跨境电商+产业带”融合发展的推动下，中国出口跨境电商高质量发展的新篇章正在缓缓展开。→【2026风口星大会震撼登场，携手30+品牌大卖与您共探2026出海新方向→（点击报名）】

制造、创新与品牌，奠定中国出口跨境电商长远发展的基础

• 制造优势，筑牢全球竞争力的基石

中国拥有全球最为齐全的产业门类和最完整的产业体系，数百个独具特色的产业带，以及不断增强的产业链供应链韧性，为中国出海企业提供了坚实的支撑。

图：哈尔斯

来自永康的杯壶品牌哈尔斯（HAERS），是“中国口杯之都”强大制造能力走向世界的有力证明。永康作为全国最大的保温杯生产基地之一，年总产量和出口量均占全国70%以上。完备的产业基础，使哈尔斯永康生产基地具备强大的产能；而哈尔斯临安基地则以“智能制造4.0模式”为定位，实现了生产流水线的高度自动化与智能化。同时，哈尔斯不断加大在设计和品质方面的投入，创新杯壶产品线，逐渐从单纯的制造者转变为享誉世界的杯壶品牌。公司的SIGG、SANTECO等品牌在亚马逊上深受海外消费者喜爱，产品远销美洲、欧洲、中东、日本、韩国等80多个国家和地区。

图：爱意家居

在广东佛山的家具制造产业带，爱意家居也在积极转型。以工厂起家的爱意家居，于2019年底开展跨境电商业务，在短短几年内实现了业绩的迅猛增长，预计2025年销售额将达到40亿元。爱意家居通过内衣绵技术创新，借助跨境电商开拓了新的增长路径。在亚马逊上，爱意家居的床垫品牌Molblly在亚马逊美国、加拿大等站点的床垫类目中名列前茅。佛山爱意家居CEO葛旭光表示：“我们秉持长期主义，集中力量，重点突破。保持团队的灵活多变、执行力强、凝聚力强以及企业家精神，是传统制造业持续突破和成长的关键。”

• 自主创新，构建全球竞争力的“屏障”

近年来，越来越多的中国企业加大对自主创新和产品研发的投入，具有硬科技实力的中国品牌正以技术研发和创新打造增长的壁垒，并依据消费者反馈对产品进行迭代升级，从而在全球竞争中赢得优势。

图：宇树科技

来自杭州的宇树科技，是中国硬科技品牌崛起的典范。在机器人驱动技术方面，宇树科技开创性地采用电力驱动系统，自主研发电机，而非此前广泛应用的液压驱动模式，并实现了机器人相关技术和产品零部件的全面自主研发。凭借在机器人核心零部件、运动控制、机器人感知等综合领域的技术领先优势，宇树自2017年起在国内外机器人领域声名鹊起，受到全球相关领域企业的高度关注，并受邀参加2024年巴黎奥运会开幕式、2025年成都世界运动会等国际盛会。在亚马逊上，其自主研发的"PUMP健身泵"和"机器狗"产品一经推出，便获得了众多用户的好评。

宇树科技创始人兼CEO王兴兴表示："我们期望通过宇树，让四足机器人的尖端技术惠及更多全球消费者，让世界看到中国科技企业的实力和前景。”

图：XREAL

成立于2018年的XREAL，是全球领先的消费级AR眼镜研发、设计和制造企业。XREAL在探索消费级AR的道路上开创了多项行业核心创新，包括全球领先的自研空间感知算法和光学引擎，是最早提出将AR眼镜与现有智能终端连接的AR眼镜公司。2025年，产品在亚马逊上线后，长期位列亚马逊美国站智能眼镜品类“最受欢迎心愿榜单（Most Wished For）”，并在消费电子产品类目中位居前列。

XREAL公司CEO、联合创始人徐驰表示：“我坚信在AR这个领域，中国的企业能够实现弯道超车。在下一代计算终端的发展道路上，中国企业有能力赶超世界先进水平。“

• 洞察需求，挖掘细分领域的蓝海市场

在产品研发过程中，消费者需求洞察的重要性日益凸显。基于对消费者需求的洞察进行产品创新的能力，已成为企业业绩增长的核心驱动力。亚马逊数据显示，截至2025年11月，中国卖家过去12个月的销售额中，有40%以上来自12个月内创建的新选品；有65%以上来自24个月内创建的新选品。

图：三星羽绒

来自杭州的三星羽绒，将差异化作为其发展战略。2024年5月，三星羽绒旗下品牌Rest的一款夏凉被在亚马逊上线，仅12个月就实现超千万美元的收入，2025年Prime Day期间在亚马逊美国站实现12倍于平日的销售增长。Rest取得成功的关键，在于对消费者需求的重视与挖掘。产品上线前，Rest的团队在美国发放近5000份问卷，并利用大数据工具调研消费者需求，历经8个月，针对易出汗的人群推出全新的Rest夏凉被。在亚马逊，Rest凉被的复购率达到30%以上。一位女性消费者给予这款羽绒被极高的评价：“如果可以，我愿意给这款凉被打十二颗星。”

三星羽绒董事长朱志良表示：“产品是品牌的核心基础。三星羽绒将不断通过创新和升级产品，来保持我们的竞争优势。”

• 品牌营销，铸就客户忠诚度的关键

在走向全球的进程中，中国品牌不断将丰富的品牌营销手段应用于海外市场的营销中，与亚马逊广告共同探索新的海外营销策略。在亚马逊全球站点上，中国企业积极开展品牌建设，2025年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西等多个新兴站点上，活跃的中国广告主账户数量同比增长超过50%。

图：创想三维

全球3D打印机行业的领军者创想三维（CREALITY），9年累计出货量超过600万台，产品畅销100多个国家和地区。创想三维的成功不仅在于产品研发，更在于其在品牌营销方面的精心耕耘。在亚马逊，创想三维以品牌旗舰店为核心，结合站内推广和站外营销，讲述精彩的品牌故事。不仅搭建了场景化影棚，邀请美国团队参与制作，还通过用户社区、竞品调研分析、广告关键词报告等方式实现精准洞察，借助广告组合策略实现广泛触达，推动新品销量迅速增长。仅在2025年3月，在亚马逊的出货量近7000台3D打印机，营业额超过百万美金。

创想三维联合创始人刘辉林表示：“创想三维所取得的成就，与做好品牌建设息息相关。未来我们仍将坚定地走自主品牌发展道路。”

图：德兰明海

储能领域的新兴力量德兰明海（BLUETTI）在亚马逊上的业绩增长也得益于其成功的品牌塑造。自2021年启动品牌计划以来，德兰明海在公司组织架构和人才储备方面进行了全面的战略规划，大力推进品牌建设。在亚马逊，BLUETTI通过品牌旗舰店、帖子(posts)等工具，不断增强用户粘性，传递品牌形象。在视觉呈现方面，BLUETTI进行了创新，采用多元化的展示方式，使广告视觉效果更具吸引力。经过两年的努力，德兰明海的品牌化已取得显著成效，BLUETTI成为了亚马逊上名列前茅的储能产品品牌，公司产品行销全球100多个国家。

德兰明海CMO方朝霞表示：“我们充分利用了亚马逊上的绝大多数品牌工具。得益于亚马逊不断推出的互动工具，我们能够更好地接触消费者，增强品牌的粘性。”

多元布局，开辟业务增长的“第二曲线”

目前，亚马逊向中国卖家开放全球20大海外站点，拥有数亿活跃用户账户；同时，通过亚马逊企业购（Amazon Business），中国企业还能够拓展跨境商采业务，接触到亚马逊在全球的超过800万优质企业和机构买家。哈尔斯旗下品牌SANTECO，借助亚马逊企业购，成功赢得了海外大型企业机构的认可。哈尔斯市场部跨境电商业务总监陈洁表示：“亚马逊企业购的DTB（Direct To Buyer）模式，使我们能够直接与优质的B端企业及机构建立联系，无需经过中间商。我们已经收到了一些企业采购订单，包括国外的高等院校、政府以及公益组织等，并获得了客户的良好反馈。我们对亚马逊DTB采购的潜力充满信心。”

强化本地化服务，助推中国卖家“高质量出海”

2026年，亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流将继续为中国出海企业提供支持，通过一站式出口跨境电商解决方案，助力出海企业进行品牌打造、简化全球运营、推动全球拓展，并持续加强全球创新和本地服务力度，帮助中国企业适应全球电商市场的快速变化，凭借扎实的产品和品牌实力向全球价值链的高端稳步迈进。

（来源：风口星快报）

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最新相关新闻信息：据报道，2025年中国跨境电商行业发展态势良好，不仅在传统制造业领域取得了显著成果，在新兴科技领域也展现出强大的竞争力。众多中国企业在跨境电商平台上不断创新，推出符合市场需求的产品，进一步提升了中国品牌在国际市场上的影响力。同时，政府也出台了一系列支持政策，为跨境电商行业的发展提供了有力保障。