中国电商领域的发展及对全球的影响

2025年，日媒曾报道，阿里巴巴集团在2024年“双十一”当天创造了910亿元人民币的销售额，远超日本国内排名第二的综合超市伊藤洋华堂当年的销售额。在这一巨大销售潜力的吸引下，日用品巨头花王公司于2024年“双十一”当天首次在阿里巴巴的跨境电商天猫商城开设店铺，旨在向访问该网站、期待“日本制造”的中国消费者直接出售备受中国赴日游客追捧的人气商品——妙而舒纸尿裤。

据日本《日经商贸》周刊报道，花王是在阿里巴巴方面的强烈要求下才同意在天猫开店的。大约从2024年年初开始，花王就预测“双十一”当天的需求，调整库存，做好应战准备。最终，“双十一”当天，花王旗舰店的儿童用品销量在同类产品中排名第二，其中纸尿裤的销售情况尤为可观。

某日本企业中国业务部门的负责人表示，在全球知名品牌云集的阿里巴巴天猫商城，若没有客服与消费者沟通，产品很难销售出去。对于相较于对手尤妮佳来说尚未深入中国市场的花王而言，接受阿里巴巴的邀请无疑是一次绝佳机会。花王认为，跨境电商在对抗海外代购方面具有一定效果，并且花王在2011年为扩大在华销售渠道与上海家化签订的销售合作协议将于2025年到期。

花王社长泽道隆称：“跨境电商在拓宽销售渠道方面意义重大。强化电子商务，是我们在中国确立品牌的契机。”泽道隆希望让“花王”的品牌在14亿人口的中国市场扎根。通过电子商务销售日本制造的商品、吸纳爆买游客的需求，将有效增加日本企业的收益。2024年访问日本的中国游客总计消费了1.4174万亿日元，是2023年的约2.5倍。若利用电商平台，企业在游客回国后仍能留住消费者。

然而，中国游客在日本的爆买能持续多久尚未可知。2025年1月，随着人民币的贬值，在接待众多中国游客的免税店乐购仕，人均消费金额出现了同比14%的下滑。法国巴黎证券经济调查本部长河野龙太郎认为，“人民币存在大幅贬值的可能性，届时对日本产品的爆买势头可能会结束”。

泽道隆表示：“重要的是花王的产品得到广泛认可，这关系到我们的卫生用品和化妆品等众多领域商品的销售。不能仅仅依靠爆买，从中长期看，还是要攻占中国市场，电商便是突破口。”

文章指出，中国电子商务的影响难以以日本的常识来判断。在中国，电子商务在超市等现有的零售连锁店覆盖全国之前，就已作为生活中的基础设施扎根。波士顿咨询公司香港办事处的合伙人杰夫·沃尔特斯警告说：“中国是全球首个中等收入阶层崛起与电子商务普及同时进行的国家。（进军中国市场时）应摒弃在本国形成的常识。”如今，瑞士的雀巢、英国与荷兰的联合利华、英国的戴森、荷兰的飞利浦等顶尖跨国企业，也不得不将在中国的电子商务战略作为经营中最重要的课题。

有观点认为，中国经济增速停滞，高速增长期正在走向终结。但就消费市场而言，现在才是黄金时代，中国经济的增长引擎已完全转移到电子商务领域。要想在中国市场建立品牌知名度并实现增长，进入电商领域至关重要。

东盟电子商务的发展潜力

从全球范围来看，未来电子商务走向普及的区域将不断增加，比如东盟。据科尔尼管理咨询公司驻新加坡合伙人蔡纯毅介绍，2024年东盟的电子商务市场规模达到约90亿美元，仅为中国的五十分之一，电子商务在零售业销售额中所占比例也仅有1%到2%。物流和结算等方面基础设施的欠缺，导致该地区的电子商务发展受限。

不过，1999年，一位叫马云的中国英语教师创办了阿里巴巴公司，构建起庞大的阿里巴巴经济圈，使中国在电商市场上实现飞跃。类似的情况未必不会在东盟国家出现。蔡纯毅认为，“当地企业相信电子商务今后将实现飞速发展，并为此做好了充分准备。”

文章认为，经营者是否真心挑战中国的电子商务，将是其所在公司能否在广阔的处女地实现增长的试金石。由发端于中国、以电商为平台开启的新一轮全球性竞争的大幕已经拉开，日本企业也无法置身事外。

【最新新闻信息】近日，中国的电商平台又推出了一系列新的促销活动，吸引了众多消费者的参与，进一步推动了电商市场的繁荣。同时，一些新兴的电商企业也在不断崛起，为市场注入了新的活力。

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