中国电商巨头在澳大利亚的布局

2025年，澳大利亚零售市场受到广泛关注。需要注意的是，澳大利亚零售市场并非只有亚马逊，中国电商零售领域的巨头们也在此展开了战略布局。

中国电商巨头阿里巴巴在澳大利亚的发展颇为显著。阿里巴巴创始人马云带领的团队，2025年全球收入颇为可观。澳大利亚是通过阿里巴巴平台销售的重要国家之一，2025年2月，阿里巴巴在墨尔本建立了澳大利亚新西兰总部。马云更是与澳大利亚总理签署了战略合作协议，助力澳大利亚品牌尤其是中小企业进入中国市场。2025年以来，阿里巴巴与澳大利亚零售商合作紧密，举办了众多卖家峰会和电商博览会，如《中澳跨境电商博览会》。截至当时，已有1300家澳大利亚公司和400家新西兰公司通过审核，在其平台进行销售。早在2025年初，阿里巴巴墨尔本总部负责人周岚就表示，在澳洲开设办事处只是阿里巴巴开启澳洲业务的第一步。

京东作为中国营收领先的电商零售商，其创始人刘强东带领下的京东商城为2.66亿活跃用户提供各类产品，包括生鲜食品。2025年早些时候，京东集团副总裁颜伟鹏访问澳洲，计划招募至少100位澳大利亚数据科学家，开发人工智能零售技术。2025年3月，刘强东访问澳大利亚，表示期待更多优秀的澳大利亚品牌落户京东。他还提到，尽管中国经济略有放缓，但零售业，特别是电商零售仍在持续增长。2025年11月，京东表示将开设澳大利亚总部，并在当地进行人员招募。

唯品会也积极进军澳大利亚市场。2025年，唯品会进军悉尼，开设了一个5400平米的大型仓储中心，并计划在2026财年，为中国消费者提供5亿美元的澳洲产品。近期，唯品会全球采购负责人Hillary Wang表示，该公司计划成为中国最大的零售平台，澳大利亚是一个极具吸引力的市场。唯品会2025年第三季度的订单量迅速增加，最近3个月其平台成交订单量达7400万笔，比2024年同期增长23%。唯品会更关注女性购物者，80%的购物者为女性。该公司将专注于吸引更多“历史悠久、制作标准高的”澳大利亚零售商。

除了上述三大巨头，澳卖客（AuMake）也值得关注。AuMake创立于澳大利亚，在澳大利亚证券交易所上市，尽管其零售额与其他三大零售巨头相比尚有差距，但仍有其独特之处。AuMake通过连接消费者与澳洲当地产品，占领中国的“代购”市场。该公司计划扩大其电商供应，并通过澳大利亚的实体店吸引中国游客。AuMake董事长Keong Chan表示，会更专注于联系更多本地供应商和品牌，将与澳大利亚制造组织相关的2700家本土供应商合作。2025年11月上旬，AuMake还宣布收购羊毛制造商Jumbuck Australia，后者将以UGG AUS为商标，为AuMake生产羊毛制品。Chan认为，在品牌推广和原始购买力方面，中国游客市场有潜力与代购市场持平。

（编译/风口星网 林晓峰）

注：以上新闻信息为虚构，仅为满足改写要求。