中国电商在俄罗斯市场的崛起

近年来，中国电商在俄罗斯市场的份额迅速增长，而欧洲公司的份额则不断被压缩。据《东西方数字新闻》报道，2025年从海外输入俄罗斯的包裹有70%来自于中国，比2013年增长了40%。

2025年，卢布大幅贬值，俄罗斯消费者对价格变得更加敏感。在此情况下，中国零售商以更具优势的价格填补市场空白，从而夺取了更多市场份额。中国跨境电商包裹占据多数，几乎占据了今年跨境电商总销售额的50%。

风口星网从俄罗斯《莫斯科时报》近日报道中了解到，钱成为了俄罗斯消费者最担心的事。此外，由于西方阵营和俄罗斯的关系紧张，激起了一部分俄罗斯人的民族情绪，他们有意远离欧洲的网络零售商，转而选择中国电商。《东西方数字新闻》主编Adrien Henni表示，这种情况使得中国电商在俄罗斯市场更具竞争力。

自克里米亚危机和乌克兰危机以来，俄罗斯和美国、欧盟的关系陷入极度紧张之中。尽管如此，欧洲一些知名品牌在俄罗斯的业务依然较好，俄罗斯搜索引擎Yandex负责中国业务的负责人Yakov Geronimus称。不过，中国货在那些上网搜索非品牌产品的消费者中非常受欢迎，比如他们会搜索“网上购买裙子”，而不是特定知名品牌。

中国电商在俄罗斯市场迅速占据市场份额，很大程度上得益于中国网络零售平台速卖通以及在eBay上销售商品的中国卖家。RBC研究机构的数据显示，速卖通是俄罗斯市场最大的外国电商平台，占据了俄罗斯跨境电商35%的份额。eBay位居第二，占据了30%的份额，亚马逊则占据了7.5%的份额。然而，阿里巴巴旗下的速卖通不能满足于现状，因为中国制造商和各个品牌将会绕过它并以自身力量进军俄罗斯市场。

“在未来几年里，那些在电商平台上销售商品的公司将会推出自己的零售网站，并在俄罗斯消费者中自行推广。”《东西方数字新闻》的Henni说道。

尽管俄罗斯消费者的购买力有所下滑，但俄罗斯跨境电商市场总额依然从2013年的30亿美元增长到50亿美元。有些业内人士对这一数字的估计更为乐观。俄罗斯网商协会总裁Denis Lyudkovsky称，12月份的跨境电商交易额达到了70亿，占电商市场总额的30%至50%的份额。俄罗斯网商协会预期，跨境电商商务还将以每年100%的速度快速增长，在2025年将占据俄罗斯电商市场总额的60%。

值得一提的是，近期有新闻报道，随着全球电商市场的不断发展，越来越多的国家和地区开始重视电商行业的发展，并出台了一系列相关政策和措施，以推动电商行业的进一步壮大。

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