2025年度中国电子商务发展状况调查报告

据相关新闻报道，近年来，电商行业发展迅猛，各种新的营销方式和运营模式不断涌现。在这样的背景下，一份关于2025年度中国电子商务发展状况的调查报告引起了广泛关注。

该报告由电商研究机构与国内专业电商人才服务商共同发布。报告对国内349家样本电商企业进行了问卷抽样和网络调查，涉及众多国内主要B2C电商平台以及各类相关企业。

01电商企业成立年限

在被调查的企业中，设立年限1年内的企业占10%，2 - 3年的企业占15%，4 - 5年的企业占18%，超过5年的企业占57%。5年以上成熟企业占比越来越大，这与近年来电商行业市场的急剧变化和转型升级密切相关。随着电商企业在用户、品牌等方面的不断积累沉淀，相较于新企业，它们拥有更强的核心竞争力。

02电商企业销售规模

被调查企业中，年销售规模500万以下占12%，500 - 3000万的企业占24% ，3000 - 7000万占21%，销售在7000万以上的企业占43%。电商企业中3000万以上规模占到64%，盈利能力大幅提升，与2024年相比，提高了28%。

03电商企业员工规模

被调查企业中，员工规模在30以下占19%，30 - 100人的企业占49%，100 - 300人占21%，规模300人以上的企业占11%。小型电商企业经营愈发困难，相比2024年，30人以下的电商企业规模下降了21%。30 - 100人规模的企业占据较大比例，而300人以上规模企业相比去年上升了6%。

04电商企业主营产品所属行业

被调查企业主营产品中，服装鞋包占40%、美妆百货占13%、母婴户外占9%、家电/3C数码占8%、食品保健占6%、家纺家居占7%、金融企业占2%、其他占7%。企业经营类目数量不断扩大，服装鞋包仍是电商第一大类目，但和2024年相比市场占比下降了8%，其他产品市场占有率也逐步提升。

05企业开展电子商务的方式

被调查企业开展电子商务的方式中，第三方平台（淘宝、天猫、京东）占69%，自建商城占2%，分销占4%，全网营销（含自建平台、第三方平台、分销等）占22%。以第三方平台开展电子商务，仍是目前最主流的方式，但全网营销的企业比例相比去年上升了7%。

06企业所使用的第三方平台

被调查企业所使用的第三方平台中，淘宝占68%，天猫占75%，京东商城占65%，苏宁易购占16%，亚马逊占8%，当当网占9%，唯品会占19%，1号店占8% ，微商平台占46%，其他平台占17%。淘宝、天猫、京东、唯品会依然是商家重点布局的平台，其他平台相比去年占比下滑严重，而布局微商平台的商家急剧上升，达到了39%。

07电商企业的类型

被调查企业类型中，纯淘品牌企业占47%，传统线下企业开展电商占28%，代理某产品开展电商占23%，淘品牌落地线下占2%。纯淘品牌企业仍占最大比例，一些有实力的淘品牌，已经开始落地线下，采取品牌连锁等更多发展模式。

08企业电商的操作模式

被调查企业电商的操作模式中，外包给第三方服务公司占4%，以新公司操作电商模式占75%，自建新部门操作电商模式占21%。目前企业电商的发展模式主要是以自建公司为主，传统企业自建部门操作电商的比例和去年相比，相差不大。

09企业电商品牌建设情况

在被调查企业中，还没有品牌的占5%，有品牌但没花精力推广，知名度不高的占23%，自建品牌并花大力气推广的占52%，委托第三方机构进行品牌策划及推广的占5%。随着市场的发展和客户生活水准的提升，品牌的地位愈发重要，没有品牌的企业未来发展将面临困境。企业要实现发展壮大，走品牌之路是必然选择。

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