2025年俄罗斯B2C电商市场发展态势剖析

据风口星网从外媒近期报道获悉，市场调研公司Research and Markets发布了《2025年俄罗斯B2C电商市场报告》（Russia B2C E-Commerce Market 2025）。该报告指出，尽管俄罗斯经济整体呈现低迷状态，然而网上零售业却有着独特的发展趋势，将继续保持两位数的增长速度。这是因为俄罗斯的B2C电商市场潜力巨大，尚未得到充分开发。

俄罗斯在全球B2C电商市场中占据着重要地位，是世界上最大的B2C电商市场之一。回顾2024年，俄罗斯的电商销售额在世界排名第9，在欧洲排名第4，在“金砖四国”中排名第2。即便遭受了经济危机的冲击，该机构依然预计俄罗斯B2C电商市场在2025年将持续以两位数增长，并且未来其世界排名有望继续稳固在第9名。尽管整体零售销售出现了下滑，消费者信心也降至历史最低点，但俄罗斯B2C电商市场依然展现出了强大的发展潜力。

从消费者分布来看，俄罗斯网上消费者大多集中在欧洲地区。但在2025年年中的调查显示，俄罗斯互联网普及率仅占成年人口的2/3。这意味着还有相当一部分潜在的网上购物者有待挖掘，毕竟在2024年仅有1/4的互联网用户进行网上购物。值得关注的是，俄罗斯中部和西北部地区互联网普及率似乎更高，俄罗斯最大的两座城市就在该地区，而像俄罗斯远东地区和接近中部的乌拉尔地区等其他地区网购普及率则相对较低。此外，在2024年的整体零售销售中，B2C电商市场份额占的百分比仅为个位数，这无疑进一步彰显了其未来巨大的发展潜力。

报告分析的数据主要来源于俄罗斯领先的零售商，比如仓储式商店Ozon和Ulmart、服饰类商店KupiVip和Lamoda、电子电器商店M.Video、Eldorado和Svyaznoy等。这些零售商表示2024年销售额有所提升，并且预计2025年将进一步增长。然而，另一方面，也有值得注意的情况，在2024年年末和2025年有部分零售商退出市场，其中包括知名的B2C平台Molotok.ru，儿童用品商店Mamagazin.ru，电子产品零售商Utinet.ru等。同时，俄罗斯的跨境进口电商规模日益壮大，特别是速卖通和京东在俄业务的蓬勃发展，有力地促使俄罗斯B2C电商销售市场显著增长。