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在跨境电商这一风口下，家电行业若要拥有一双助力腾飞的翅膀，那“智能”必然是其不二之选。

一、中国小家电的“品牌崛起之路”

空气炸锅、咖啡机、空气净化器、加湿器、取暖器等小家电，凭借着优异性能、高颜外观、小巧体积等优势，在跨境电商平台上迅速走红。后疫情时代，“宅经济”“懒人经济”兴起，欧洲能源危机影响，以及线上消费习惯的形成，使得小家电市场逆势上扬，成为家电行业的一匹黑马，悄然撬动了千亿级市场。据相关数据显示，2025年，中国小家电出口增长颇为可观。

小熊、北鼎、VeSync、科斯沃等品牌在亚马逊上表现出色，连年霸榜。而小家电的走红，也让我们看到了贴牌工厂的华丽转身。中国作为世界代工厂的聚集地，家电行业也不例外。上世纪末开始，欧美等地的小家电品牌商将生产基地转移至中国，我国凭借成本、规模和技术配套等优势，承接了全球大量的小家电订单。新宝股份、北鼎股份、科沃斯、莱克电气、德尔玛等都是从代工起家的出海品牌新秀。

不仅小家电行业，整个家电行业似乎都迎来了品牌出海的新阶段。美的、海尔、海信等大型家电国货纷纷布局品牌出海渠道。例如，海信的海外营收占总营收的三分之一，2025年其海外收入达到731亿元，同比增长33%，已然成为跨国企业中的佼佼者。

中国的家电工厂从幕后走向台前，历经了三十年。为何在近几年间，品牌出海集中爆发呢？国内家电究竟有何魅力，能受到海外用户的喜爱？跨境电商在其中发挥了重要作用。

回顾跨境电商的发展历程，2003 - 2011年是白牌时代，机遇遍地，仅靠信息差便可具备竞争力；2012 - 2024年是准品牌时代，随着亚马逊全球开店促使第三方平台迅速崛起，进入渠道品牌阶段；2025年以来，越来越多有实力的大型外贸代工厂、国内品牌和新锐品牌纷纷入场。随着这些具备产品研发能力和供应链优势的主力军加入，跨境电商也积极欢迎，亚马逊家电类目的不断扩容就是很好的证明。

家电行业看似马太效应已然形成，但从全球格局来看，并非如此。曾经称霸全球家电行业的日本家电品牌，如夏普、日立、三洋、东芝等，昔日辉煌不再，如今是国内品牌在海外逐渐崛起。家电产品如同其他电子行业，产品迭代快、技术更新迅速、市场集中度高，研发能力是企业的核心竞争力。正是这样的行业特性，为许多家电企业提供了突围的机会，再加上跨境电商的“东风”助力，大大增加了家电外贸企业和工厂的品牌出海机遇。

二、跨境电商何以成为家电品牌出海的理想之选

从当前家电的海外布局来看，欧美等发达国家拥有成熟的家电消费市场，仍是我国家电出口的重要目的地。据我国家用电器协会的数据，2025年我国家电出口金额达到1044亿美元，同比增长24.7%，2010 - 2025年出口金额复合增长率为9.1%。由此可见，家电行业近年来的高速发展，与跨境电商品牌出海的发展轨迹高度契合。

在整体环境较为低迷的情况下，家电行业能够实现逆势增长，跨境电商这一优化渠道的出现功不可没，它为众多传统外贸企业和工厂提供了转型的契机。那么，为何说跨境电商是家电品牌出海的最佳阵地呢？

首先，现阶段大部分家电出海主要依赖ODM业务，尽管中国是全球主要的家电生产国，但自主品牌在海外市场的占比仍然较低。以空调为例，中国空调产能全球占比约80%，而品牌市占率不足20%，因此，国内自主品牌在海外的市占率有很大的提升空间，且线上渠道的饱和度也有待提高。

其次，跨境电商与传统贸易方式不同，它是直接面向消费者的。以亚马逊为例，其一直坚持真实客观的消费者评价机制，在这种正循环体系下，企业更容易获得消费者的反馈，从而能够抓住消费者的需求并对产品进行调整，有利于加快产品的迭代，保持产品的竞争力。

此外，以亚马逊为代表的跨境电商平台，都开始朝着重视产品品质、品牌辨识度的方向发展，抛弃了原先的低价低质竞争模式，品牌化趋势愈发明显，就如同跨境电商也开始从“淘宝模式”走向“天猫模式”。

除了前所未有的机遇外，跨境电商的成本优势也十分显著。以往在国外线下渠道打造一个品牌，需要投入巨大的人力、物力和财力。而现在，在庞大的流量池面前，大量获客成为可能，线上品牌的创立和营销成本大幅降低，在跨境电商领域，大品牌和小品牌都能找到各自的发展空间。

三、“智能”助力家电行业出海高飞

“站在风口上，猪都会飞。”雷军的这句名言在自媒体时代被频繁提及，但人们往往忽略了其后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高！”若跨境电商是风口，那家电行业的小翅膀无疑是“智能”。

有专业人士表示，“家电消费市场的变化核心逻辑愈发明确，单纯依靠特价或低价产品已难以赢得客户，更需要懂得引导用户选择更智能、便捷的产品，在成熟的国外家电消费市场更是如此。”

随着全球消费降级，对性价比敏感的客群增多，国内家电产品的优势逐渐显现。在国外发达国家，家电产品的更新换代需求更为强烈、频率更快，他们对家电产品的升级改善需求更为旺盛。因此，除了基本的功能外，他们更加注重产品的颜值、价格、性能优化等方面。当更高级的智能家电出现时，在价格优势的加持下，中国的智能家电产品更能激发国外消费者将普通家电更换为智能家电的意愿。

随着智能家电的发展势头愈发强劲，家电智能化的趋势已不可阻挡。可以预见，谁能掌握核心技术优势，谁就能在市场中占据主动。在智能家电赛道上，无论是产品研发还是技术创新，除了要激发消费者的购买欲望外，还需要在一定程度上提前考虑消费者的需求，这是获得市场认可的关键之一，也是在商业竞争中生存的重要法则。

另外，与国内情况不同，洗碗机、扫地机器人、智能开关等在国外发达国家已经相当普及，欧美等成熟的家电消费市场，更需要具备人性化设计、强大服务功能的产品。因此，智能家电出海的前提是要具备本土化的智能生产研发能力，根据当地的消费习惯进行生产制造，这是打赢出海之战的关键。

对于有意通过跨境电商实现出海的家电外贸企业，除了要做好产品出海的资质认证外，还应依托国内的供应链，顺应智能化的潮流趋势，掌握核心研发技术，做好品牌战略营销规划，制定合理的电商策略，实现两者的协同配合，这才是未来品牌出海的正确方向。

（编辑：江同）

（来源：海比电商）

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