2025中国进口食品O2O国际峰会在沪举行

2025年，中国进口食品O2O国际峰会于11日在沪盛大召开。此次大会开创性地发起构建以一线进口食品企业为核心的O2O“自社群”与孵化器，精心筛选出第一批“种子选手”，致力于培育杰出的进口食品企业。

在大会中，业内人士围绕“社群、O2O、分销”的主题掀起了一场头脑风暴。当下，我们身处移动互联时代，口碑已逐渐成为左右消费者决策的关键要素，传统意义上的广告狂轰滥炸，对于网购消费者的影响力已大不如前。在移动互联网营销方面，需借助线上B2C平台的精准推送、线下物料二维码的引流、微博的精准投放等付费途径，来甄别核心用户群体。而以微信公众号作为主要平台的社群运营，则要紧密围绕人群和品牌，打造优质内容，以保持粉丝的活跃度。至于口碑的转化，还需依托线上销售平台来承接，促使官方口碑内容能够在更多社群中广泛传播。

值得一提的是，近日有新闻报道，某进口食品品牌通过创新的营销手段，成功提升了品牌知名度和市场份额。这也进一步说明了在当前市场环境下，创新营销的重要性。瑞金麟电子商务CEO王强表示，从熟人或评论中获取推荐，前往购物或垂直社区进行搜索验证，信息确认后实现一键购买，使用后分享体验并生成口碑内容，最终再度激发下一轮消费者购物决策的源头，跨境消费者的典型购物路径已然清晰明了。在服务外国品牌时，如何将境外品牌精确地、高投入产出地、有效地推荐给这些消费者，是我们深入思索并着力解决的问题。

据海关统计，2024年，我国进口食品规模达到482.4亿美元，在过去的10年间增长了4.2倍，年均增长率高达17.6%。人民币升值、消费升级以及国外食品的深度分销，是近十年进口食品迅猛增长的主要动因。与此同时，企业在面对进口食品消费小众化、跨境电商崛起、贸易便利化、传统经销商转型等诸多机遇与挑战时，需要积极应对，寻求突破。