中国进口消费市场的发展与变革

2025年，消费作为中国经济增长的第一驱动力，其地位愈发显著。在当年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率高达78.5%。

在2025年中国国际进口博览会召开前夕，中国国际商会、德勤、阿里研究院共同发布了《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰在发布会现场指出，中国正成为全球最大的消费市场之一，且这个市场持续开放。一方面，中国加大进口消费品降税力度；另一方面，政策鼓励跨境进口电商等新型业态发展。

在该报告的上海发布现场，阿里研究院院长高红冰、国际商会中国国家委员秘书局部长喻敏、德勤合伙人张天冰以及阿里巴巴集团副总裁邢悦进行了分享。

报告表明，消费持续扩张是中国经济发展的主基调。2024年中国社会消费品零售总额达到了巨额数字，同比增长可观，占全球零售总额的约25%。网络零售的影响力日益凸显，作为全球最大的网络零售市场，2024年中国网络零售市场整体规模庞大，全年保持高位增长。

与此同时，中国消费市场分级发展逐渐成熟。阿里零售平台数据显示，2025年第三季度，阿里中高端消费指数有所提升。从重点城市看，北上广深一线城市的中高端消费指数平均值提高，15个新一线城市平均值也有所上升，且低线城市增速快于一线、新一线、二线城市。

以天猫国际为代表的中国跨境电商平台的迅速崛起，成为推动消费升级的引擎之一。中国跨境电商零售进口渗透率从2021年的1.6%快速上升至2024年的10.2%。2024年天猫国际的消费者人数是2021年的数倍。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市，已进入全球100个国际消费中心城市行列，上海多年来一直是天猫国际的第一大进口消费城市。

进口消费群体的年龄分化呈现出更年轻化的特征。2024年，天猫国际的90后、95后消费者人数占比已超过80后，成为最大的进口消费群体，2025年这一占比更是超过了50%。

随着中国跨境电商零售进口保税模式的平稳发展以及全球商家运营模式的逐渐成熟，天猫国际作为中国最大跨境进口电商平台，购物体验大幅提升。由菜鸟网络支持的全球供应链服务，使零售进口保税模式的平均收货时间大幅缩短。在上海、杭州、深圳、广州等国内跨境试点城市，通过天猫国际购买全球好货，次日达、当日达已成为常态。

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“中国消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。通过对历年新用户的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，新用户的客单价、人均购买过的品类数均逐年增长。”

中国国际商会、国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏称：“此次三方联合发布该报告，聚焦中国进口消费市场，深入剖析了跨境电商在其中发挥的积极作用，为更多外国优质消费品进入中国市场提供了有价值的见解。”

近年来，国外零售商或品牌方主要通过传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式进入中国市场。相比之下，跨境电商模式的进口商品准入门槛更低，且大大缩减了进入中国市场的时间周期。同时，借助跨境电商平台的大数据分析，可及时进行营销、渠道和产品端的调整。

在过去几年里，天猫国际已引进众多国家的丰富品类及大量海外品牌进入中国市场，其中大部分是首次入华。

高红冰最后总结：“在过去几年，以阿里巴巴为代表的跨境电商致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台，不仅让全球亿万消费者可以‘全球买’，也使全球千万中小微企业能够‘全球卖’。这是阿里基于多年互联网基础设施探索出的中国方案，实现了中国近百年商业史中第一次大规模反哺全球市场。”

近期有新闻报道，随着全球经济的不断发展，跨境电商行业正迎来新的机遇和挑战。各国纷纷加强跨境电商领域的合作，推动国际贸易的进一步发展。