中国进口消费市场的繁荣发展

随着人们生活水平的提高，对生活品质的追求也愈发强烈，国际品牌产品受到不少人的青睐。尽管有些国际品牌产品产于我国，且质量未必优于国内产品，但这反映了人们在满足温饱后，对新事物的向往以及消费需求的提升。

2025年，在政策红利的推动下，中国进口消费市场步入黄金期。此前，中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布的《中国进口消费市场研究报告》显示，中国积极扩大进口，不断降低外国商品进入中国市场的门槛，多次大幅下调进口关税，远超世界贸易组织对发展中成员的要求。同时，国家跨境电商利好政策的出台，促使跨境业务迅速发展。

中国国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏指出：“跨境电商进口的普惠发展，充分体现了我国向各国进一步开放市场的诚意，有利于激活全球产业链，为世界经济增长注入多元动力，也为满足人民日益增长的美好生活需要提供了更多选择。”

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“稳健的进口消费政策，极大地鼓舞了进口消费从业者的信心，激发了消费者的消费积极性，使消费者多元化、个性化和品质化的消费需求得到充分满足。”

在政策红利的影响下，中国进口消费市场迎来发展良机，而数字化应用和普惠发展成为中国消费市场的另外两大驱动力。随着三至五线城市和县域地区消费观念的成熟、收入的增加，以及便捷高效的电商渠道覆盖这些地区，当地消费者对具有一定附加值的品牌和高品质进口商品的需求逐渐释放。

在国家利好政策不断出台以及消费数字化转型的背景下，近年来跨境电商发展势头强劲。跨境电商不仅在一二线城市全面渗透，在三至五线城市的进口消费也增长迅猛。随着跨境电商在各地的普及，消费群体展现出新活力。报告表明，进口消费群体的渗透率逐步提高，30岁以下的年轻群体成为进口消费的主力军，女性消费和60岁以上的老年消费市场也持续扩大。

2025年天猫双11期间，天猫国际成为中国消费者的“全球购物车”，全球78个国家和地区的超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联合2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，助力消费者选购心仪的进口商品。科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为今年双11进口消费的六大新趋势，相关品类成交增长显著。进口消费进一步普及，95后年轻人成为消费主力，“银发族”也表现突出，消费群体全面渗透。

为把握双11这一最佳增长机遇，海外品牌加速进入中国市场。2025年双11前入驻天猫国际的新品牌同比增长超过300%，进口首发新品超过120000件。双11推动天猫国际品牌整体增长，167个品牌成交过千万，8个品牌过亿。2525个品牌在双11前于天猫国际开店，其中7月和8月新品牌入驻数量最多，同比增长分别达449%、638%。86个新品牌成交过百万，9个新品牌成交过千万。

今年4月新入驻的美容仪品牌DrArrivo海外旗舰店在双11首小时成交超1000万，单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。韩国ulike以爆款生发头盔亮相，首小时成交超300万。9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌Hobonichi，在短短两个月内迅速走红。该品牌的手写小笔记本单价虽高达400多元，但仍备受消费者喜爱，双11开场仅30分钟成交过100万，一天卖出21000本，相当于日本线下一家店一年的销量。

进口消费愈发普及，已成为中国百姓日常生活的一部分。天猫国际数据显示，进口消费群体全面渗透，95后成为进口消费的主力人群，“银发族”在今年双11也表现亮眼。数据表明，95后双11成交同比增速达75%，他们对面部护肤品、猫粮、美容仪、潮牌鞋服颇为青睐。60岁以上的“银发族”人数占比虽不到5%，但增速高达30%，超过70、80后。他们在熟练掌握智能手机使用技巧后，展现出强大的进口消费能力，舍得在提升生活舒适度和乐趣方面消费，尤其喜爱进口床上用品，客单价三千元以上的乳胶床垫增长5752%。此外，他们还热衷于购买宠物用品、进口酒水、母婴用品等。

从今年双11的数据来看，进口商品的爆发力强劲，95后市场规模可观，“银发族”增长迅速，可见进口商品颇受大家欢迎。

（来源：跨境干货）
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