中国跨境电商的发展与机遇

2025年，两会的盛大开幕引发了众多关于中国未来经济以及各行业发展的探讨与深思。我对中国经济的持续进步和光明前景充满信心。2024年，中国经济取得了稳健增长，国际货币基金组织(IMF)年初发布的报告表明，预计2025年全球经济增长将稳步提升，而中国依然会是推动世界经济发展的关键力量之一。就如亚马逊所涉足的跨境电商领域，我们注意到，其包括进口与出口两方面，发展态势相当积极。两会提出的“供给侧改革”和“一带一路”政策倡议，为跨境电商的进一步成长增添了全新动力。2025年，中国跨境电子商务有望成为持续助推中国经济发展的重要引擎之一。

“供给侧改革”的目标是通过优化生产要素的组合，从投资、消费、出口三个维度推进产业及经济结构的完善。先谈“消费”。从“供给”的角度激发消费者的需求，凭借高质量的供给拉动内需，促进消费升级。以亚马逊为例，在中国，我们充分发挥全球优势，通过本土创新更好地满足消费者日益提升的跨境购物需要。2024年，我们将亚马逊全球备受赞誉的会员服务——亚马逊Prime引入中国，并依据中国消费者在跨境购物中的难点，在中国推出亚马逊全球首个跨境Prime会员服务。我们在中国的海外购商店是亚马逊首个实现本地化的全球商店，2024年海外购商店又引入了来自亚马逊英国的商品。这是继美国之后，我们构建的中欧之间的仓储物流体系，使海外购商店成为亚马逊全球首个涵盖多站点的全球商店。通过创新产品和服务，我们为中国消费者带来更为丰富的优质国际商品以及更为便捷的跨境购物体验，特别是Prime推出后，我们发现消费者的购买频率和金额都显著提高，进一步推动、释放并挖掘了国内消费者的强大需求，为“供给侧”改革提供支持，为行业发展注入更多活力。【据最新新闻报道，2025年中国的消费市场持续繁荣，消费者对于高品质、个性化商品的需求不断增长，这也为跨境电商的发展提供了更广阔的空间。】

接着看“出口”。在“一带一路”政策的引领下，越来越多的中国优质企业选择“走出去”。数以万计的中国卖家通过亚马逊“全球开店”，将优质的“中国品牌”推向全球消费者。亚马逊开放了包括欧洲五国在内的9大海外站点，全力协助中国企业向跨境电商的转型与升级。此外，覆盖185个国家和地区的亚马逊全球高效物流体系，为助力“中国品牌”走出国门搭建了一条高效、便捷的“线上丝绸之路”。2024年，亚马逊“全球开店”持续推出多项举措，帮助中国企业把握全球跨境电商出口的巨大机遇，拓展全球业务，打造全球品牌。通过“制造+”项目，我们为中国制造企业出口转型升级探索全新的商业模式；2024年底，我们在中国组建了Amazon Business卖家招募团队，在个人消费者业务之外助力中国卖家开拓商业采购业务。跨境电商以创新的模式支撑实体经济转型，推动传统产业焕发新生，助力打造更多“中国品牌”，促使中国经济发展迈向质量时代。【近年来，中国的出口贸易不断发展，跨境电商在其中发挥了重要作用。越来越多的中国企业通过跨境电商平台将产品销售到世界各地，提升了中国品牌的国际影响力。】

近些年来，国家大力鼓励创新，期望通过创新、数字经济的发展推动经济的转型与增长。近期，亚马逊在全球荣获了若干创新奖项，这让我们深受鼓舞。我觉得，能够持续创新的关键在于发挥自身优势并立足于消费者的真实需求。亚马逊中国的战略核心，便是深入挖掘本土需求，最大限度地借助亚马逊全球的优势，实现本地化的创新——亚马逊海外购商店充分发挥了亚马逊美国和英国网站的海外正品的显著优势；在中国，亚马逊Prime会员服务则有效利用了亚马逊全球领先的仓储和物流配送体系。洞察中国消费者的需求与痛点，充分利用全球优势，以创新的方式切实满足消费者的需求。

中国企业一直以来都富有创新精神，亚马逊“全球开店”与“亚马逊发明家”项目见证了无数中国企业的创新能力与精神，众多创新产品通过亚马逊进入全球市场并备受消费者喜爱。比如，通过亚马逊走向国际的中国本土企业——深圳市智意科技有限公司，其自主品牌“ILIFE”智能扫地机器人仅用一年时间便在亚马逊美国相关类目中位居第三名，其产品质量可靠且根据消费者需求不断进行升级创新；来自“亚马逊发明家”的一款热门产品——Mars磁悬浮式蓝牙音箱，由中国的新兴公司设计制造，兼具设计美感与优良品质，通过“亚马逊发明家”项目进入全球消费者的视野，并赢得了亚马逊美国、欧洲、日本消费者的欢迎。我们期待着亚马逊“全球开店”和“亚马逊发明家”项目可以帮助更多具有创新精神和优质产品的企业拓展海外市场，打造全球品牌，实现商业价值的最大化。【随着科技的不断进步，越来越多的中国创新产品在国际市场上崭露头角，为中国经济的发展注入了新的活力。】

2025年，作为在中国的外资互联网企业，我们秉持务实、开放、共赢的理念，借助全球资源优势，通过本地创新稳步推动跨境电商在中国的发展。对于亚马逊在中国的长远发展，我们抱有坚定的信心。