中国跨境电商的崛起与发展

在互联网迅猛发展的推动下，电子商务不断演进，全球经济贸易联系日益紧密，“中国制造”在全球跨境电商领域占据关键地位。2025年，中国在疫情后的迅速复苏，充分展现了其在国际上的重要影响力。

近年来，我国大力推动跨境电商快速发展。据海关统计，2023年，我国货物贸易进出口总值达到35.39万亿元人民币，同比增长22%。其中，对东盟、欧盟、美国等主要贸易伙伴进出口均实现两位数增长，我国作为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，货物贸易第一大国的地位得以进一步巩固。

我国的贸易规模持续扩大，结构也在不断优化。2025年，我国加快培育外贸新业态、新模式，积极汇聚外贸发展新动能。当年7月，国务院办公厅发布了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，为中长期内外贸新业态新模式的发展指明了方向。对于众多中国跨境卖家而言，跨境电商出口的商品往往小批量、多批次，海运运费较高。然而，通过与其他货物“拼箱”，能够比传统方式节省1/5的运费。在国家一系列利好政策的扶持下，越来越多的中国跨境电商卖家在海外市场取得了成功。

跨境电商在全球范围内盛行。据Oberlo调查数据，时尚品类以7600亿美元的规模稳坐全球消费者网购总支出的首位，占比超过25%。DIY品类和玩具位居第二，媒体类产品排名第三，个人护理品类和食品位列第四，家具和家电品类则以3629亿美元排在第五。不过，该数据并非如预期般理想，部分原因在于供应链危机以及防疫政策放松后，实体店购物比重回升，导致在线销售有所下滑。总体而言，电商市场的发展前景依然乐观。Oberlo认为，在线购物不仅是2025年的趋势，也将是未来的销售主流方向。

如今，手机的广泛应用改变了人们的购物方式。截至2025年，全球电商APP的安装量相较于2024年增长了10%，使用时间也增加了12%。消费者使用手机APP购物的市场情况也在不断变化，从2023年的10.1分钟，到2024年的10.42分钟，再到2025年的10.56分钟，手机APP购物使用时长逐年递增，这表明消费者更倾向于通过手机APP进行购物，这也将成为未来电商平台消费者购物的主要方式。

随着消费者购物方式的转变，卖家需要持续调整销售策略，比如开发购物移动端APP、优化移动端的商品详情页等，以提升消费者的购物体验，留住老用户的同时，吸引更多新用户。在未来，从事跨境电商的卖家们将在移动端这个新的大流量池中展开激烈竞争。

（来源：今日跨境电商）

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