（图片来源：Fulfillment Bridge）

在2025年，跨境电商卖家若想稳固并拓展市场份额，挖掘新市场是关键之举。在迈向新的国际市场前，务必进行充分的研究分析，从而做出明智之选。

本文将把欧洲市场视作一个整体，探讨电商企业在该市场实现增长的机遇以及可能面临的挑战。凭借本文所提供的数据、信息与知识，相信您能够为业务扩张做出明智决策。

一、欧洲市场概览

当下，欧洲电商市场已然成为跨境电商的富饶之地，虽充满挑战，但也为电商卖家带来了新的增长契机与丰厚利润！欧洲拥有稳定的经济环境和良好的市场条件，有力地推动着经济增长。不论您的业务规划如何，选择欧洲都能助力您拓展业务版图，吸引新客户，顺利挖掘新站点。

据相关信息，欧洲拥有5.907亿人口，互联网用户占比达91%，其中75%的互联网用户会在网上进行商品或服务的购买。

1、欧洲各地区市场概况

欧洲电商市场的整体收入颇为可观。其中，西欧的收入占比最高，且拥有数量位居第二的互联网用户以及网购人数。

更多关于2025年欧洲各地区的电商数据情况，如下所示，涵盖了各地区的互联网用户在总人数中的占比、各地区网购人数在互联网用户中的占比以及欧洲各地区在电商总营业额中的份额。

（数据来源：Fulfillment Bridge）

2、欧洲市场的中国跨境电商

中国的跨境电商在欧洲市场备受欢迎。据2023年的一项研究表明，在波兰、匈牙利、拉脱维亚和立陶宛，超过60%的消费者在过去三个月里从中国电商品牌购买了有形商品。此外，2023年有31%的人在欧盟商户中进行国际采购。

Statista预测，到2025年，欧盟的跨境市场将持续扩大，总交易额有望达到2500亿欧元。近期有新闻报道，一些中国跨境电商企业在欧洲市场取得了显著的成绩，他们通过精准的市场定位和优质的产品服务，赢得了当地消费者的青睐。

二、2025年进军欧洲市场的3大理由

为何跨境电商将欧洲视为下一个目标市场呢？原因在于欧洲市场潜力巨大！据Statista的数据显示，在2025年，欧洲的电商市场预计将创造10000亿美元的收入。

为了成功挖掘新站点并达成预期效果，您需要深入了解背景情况，全面审视全局，从而更快地实现企业目标。接下来，我们将为您解析为何以及如何把握机遇，顺势进军欧洲市场。

1、多元化市场的入场券

欧洲市场是中国卖家拓展业务的理想之选。欧洲地区国家和地区众多，具有多元化的特点。各个国家和地区通过欧盟、欧洲经济区和申根协议相互连接。尽管不同国家和地区的市场存在差异，但购买力普遍较高。中国卖家可以依据地点、经济和人口等因素，挑选出理想的目的地，开启扩张之旅，实现销量的大幅增长！

2、欧盟（EU）和欧洲经济区（EEA）的货物自由流通

货物能够自由流通这一点，对于有意向向欧洲扩张的企业极具吸引力。这意味着区域内的本国或外国企业可以在区域内任意地方设立和运营，不存在关税或数量方面的限制。只要消费者位于区域内的国家，就能够在欧盟内的任何地方进行商品的购买或出售。在Fulfillment Bridge的协助下，买家只需在波兰或荷兰立足，便可进入所有欧洲国家。这是一个两全其美的策略，既能够在仓库中存储货物，降低成本，又能够接触到欧洲的所有潜在消费者。倘若想要先专注于一个欧洲国家，可以选择荷兰、波兰或英国，我们在这些国家均设有仓库，可为客户提供该国的国内运输服务。

波兰和荷兰是极具商机的大国，是进军欧洲市场的上佳之选。其中，荷兰在2025年有98%的人口是互联网用户，96%的互联网用户会在网上购买商品或服务。而波兰在2025年，89%的人口是互联网用户，73%的互联网用户会在网上购买商品或服务。

以下将为您提供更多详细信息，彰显波兰和荷兰的重要战略地位。数据来源于欧洲统计局关于2025年最后三个月的网购频率分析报告。

在荷兰，26%的网购用户在2025年购买了1或2次，34%的网购用户在2025年购买了3到5次，40%的网购用户在2025年购买6次或以上。

在波兰，32%的网购用户在2025年购买1或2次，38%的网购用户在2025年购买了3至5次，30%的网购用户在2025年购买了6次或以上。

在土耳其，39%的网购用户在2025年购买了1或2次，33%的网购用户在2025年购买了3至5次，28%的网购用户在2025年购买了6次或以上。

这里我们还提到了另一个国家——土耳其。实际上，Fulfillment Bridge能够助力卖家进军土耳其市场，接触到更多的消费者，加快国际扩张的步伐。Fulfillment Bridge在土耳其市场深耕多年且表现活跃，针对当地市场制定了多种物流解决方案，帮助电商卖家提高在土耳其的销量，并通过专线直达解决方案将业务拓展至其他市场。在专线直达解决方案中，包括3至4天的快速交货期、实惠的价格、超高的交付率、全程物流追踪服务以及其他优质服务，使卖家有机会开发另一个新站点——非洲。

3、成本友好的掘金机会

总的来说，卖家可以借助Fulfillment Bridge在进军欧洲市场的过程中降低成本。此外，Fulfillment Bridge在欧洲设有营业据点，能够为卖家节省航运、运输和生产方面的费用。尽管初始的投入资本可能较高，但成功拓展到欧洲市场后，便能获得意想不到的商品、服务和品牌成长机遇。

总体而言，进军欧洲市场是中国商人以较小投资获取较大收益的重要战略布局，是抓住全球跨境电商新机遇的全新落脚点。

结语

直面欧洲电商市场的大趋势，Fulfillment bridge助力中国电商卖家把握机遇，顺势挖掘财富，赢在新起点！Fulfillment bridge提供智能化的技术和自动化的流程，以客户需求为导向的服务，推出出海解决方案，为客户铺设轻松便捷的成功之路。

如果您是来自中国大陆和香港的电商企业，有意进军欧洲市场，欢迎随时联系，我们拥有助您成功开拓市场的秘诀！

参考资料：

1、https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2025/06/CMI2025_FullVersion_LIGHT_v2.pdf

（编辑：林宇）

（来源：Fulfillment Bridge）

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