俄罗斯电商市场蓬勃发展，中国卖家迎来利好契机

在当今全球经济格局下，俄罗斯的电商外贸呈现出一片繁荣景象。进入2025年，俄罗斯的电商领域持续升温。去年，也就是2024年，俄罗斯在线商务量增长显著，涨幅高达13%，达到了3.6万亿卢布。这一增长态势令人瞩目，电子商务的受众规模也相当庞大，多达7000万人，几乎接近全国总人口1.46亿的一半。从官方数据来看，在Ozon平台上，大约90%销售的商品都源自中国。俄罗斯《消息报》也有相关报道，自2022年初起，俄罗斯电商贸易总额同比上涨幅度惊人，达到了50%，总额达1.5万亿卢布，同时电商销售在俄罗斯零售额中所占比例为11.8%。俄罗斯消费者已然习惯通过电商平台进行网购，甚至包括海外平台，这无疑为跨境卖家提供了广阔的市场空间，当下确实是一个入局的好时机。

中俄经贸合作发展紧密，这对中国卖家来说是极为重要的利好因素。俄罗斯进口大量轻工产品，而中国轻工业产能过剩的产业结构正好与之形成互补。就拿2024年来说，俄罗斯对中国进出口达到了2586亿欧元，创下了新的历史纪录。即便面临着严峻的疫情以及其他诸多因素的考验，俄中经贸合作依旧持续发展，实现了突破性增长，再次刷新了双边贸易历史记录。

中国品牌正积极填补俄罗斯市场，俄罗斯市场堪称一片蓝海。根据《华尔街日报》报道，在2024年，大量外国品牌退出俄罗斯市场，导致多种商品断供，这使得俄罗斯消费者需求激增，从而为中国商品创造了绝佳的机会。俄罗斯的消费者、零售商以及电商交易平台都在积极寻觅新产品，物美价廉的中国制造恰好迎合了这一需求。近期，俄罗斯AIR“社会生活”的社会学家在定期研究“综合”的框架内进行了一项调查，内容与俄罗斯人对中国商品的态度相关。调查结果显示，俄罗斯仅有17%的受访者完全不使用中国商品（有意识的），其余83%的受访者都以某种方式选择了来自中国的产品。在智能手机市场，中国已经近乎占据主导地位，在家用电器领域亦是如此。以汽车领域为例，到目前为止，只有2%的受访者拥有中国汽车，不过这一数值极有可能快速增长，比如到4月底，中国汽车几乎占据了俄罗斯汽车市场的一半。相比之下，俄罗斯人对中国智能手机的认知度要高得多，只有19%的受访者不知道中国手机品牌。同时，排名前三的品牌也呈现出类似的结果，大多数受访者都知晓华为、荣耀和小米。在俄罗斯颇具名气的中国手机品牌还有中兴、Realme、魅族、OPPO等。

如今，中国商品凭借种类繁多、价格诱人的特性，在俄罗斯的需求量极大。曾经中国制造等于劣质产品的刻板印象已然成为过去式。据Ozon Global 2024年的统计，中国商品大约占订单总份额的90%。大多数情况下，买家从中国订购电子产品，如智能手机、笔记本电脑和电脑配件、小家电以及服装和儿童玩具等。另外，对小米、Neatsvor、华为、荣耀、微星和华硕等中国本土品牌的需求量也相当可观。