亚马逊会员高额消费现象：会员每年网购花销翻倍非会员之比较

电商巨头亚马逊已经找到了一个让美国消费者在其平台上增加消费额的秘诀，那就是Prime会员制度。

根据Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）最近发布的报告，截至2014年底，亚马逊Prime会员在美国的数量已经飙升至4000万，相较于去年第三季度的2900万有了显著增长。CIRP预测，Prime会员在亚马逊平台上的年均消费额高达1500美元，而非会员的年均消费额则仅为625美元。

亚马逊Prime是一种订阅式服务，会员年费为99美元。作为会员，消费者在购买符合特定条件的产品时，可以享受到免费的两日送达服务。他们还可以免费使用亚马逊的流媒体服务Prime Instant Video和Prime Music等福利服务。

亚马逊Prime会员的消费意愿强烈，这也从侧面解释了为何亚马逊热衷于将各种不同服务整合进Prime项目中。最初，Prime主要是为了满足那些希望快速收到商品的消费者的需求，提供了一种节省运费的方法。随着亚马逊推出了视频流媒体服务、照片存储服务以及Lending Library项目等少数图书的免费借阅服务，该公司将这些服务与Prime服务捆绑在一起，使得后者更具吸引力。

CIRP的数据来源于对去年第四季度在亚马逊上购物的500名美国消费者的调查。而4000万Prime会员的数量是基于CIRP对亚马逊美国用户的估算得出的。事实上，在美国，有高达45%的亚马逊消费者已经成为其Prime会员。

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