跨境电商助力中国品牌走向世界

2025年，沈涤凡从事外贸相关工作已有多年。他表示，曾经中国制造销往海外的数量庞大，但多数产品只知“MADE IN CHINA”，具体品牌却鲜为人知。而现在，作为阿里巴巴速卖通总经理的他发现，通过跨境电商，中国品牌能够直接与全球消费者接触。

中国跨境电商发展先行区的浙江，也深刻认识到跨境电商对产业和品牌的重要意义。在2025年3月3日于杭州举行的浙江省跨境电商千人大会上，浙江省人民政府副省长梁黎明指出，跨境电商是“浙江品牌”建设的新途径。

跨境电商社群鹰熊汇创始人Mark强调了品牌的关键作用。他认为，中国虽是制造业大国，但过去众多工厂成为了品牌的垫脚石，如果商家只是卖货，而缺乏品牌积累，未来将难有发展。在此，给大家分享一个最新消息，据相关报道，近年来越来越多的企业开始重视品牌建设，投入大量资源进行品牌推广和提升。

2025年1至9月，浙江省实现跨境网络零售出口221.5亿元人民币，同比增长44.2%，各项指标位居全国前列，正逐步成为浙江省电子商务创新发展的新高地以及外贸转型升级的突破口。

梁黎明表示，跨境电商打破了传统外贸流程，使境内生产者能与境外消费者直接建立联系。这样一来，境外消费者可直接接触浙江产品，对“MADE IN ZHEJIANG”的感受将提升为对“ZHEJIANG MADE”的理性认知。

杭州华艋跨境电子商务有限公司采购部负责人吴思越称，他们之前做一般贸易，从国外进口牛肉后主要供给餐饮业和牛肉副产品加工商等。自2024年开展跨境电商业务后，公司开始打造自己的品牌，销售范围和消费者群体得以扩大。

沈涤凡提到，2025年速卖通平台的一个重要策略是将产业带和跨境电商品牌相结合。他认为，外贸转型升级，接触消费者并培育品牌是必然选择。

类似地，2025年浙江组织开展了产业集群跨境电商试点工作，首批选择了浙江余杭等25个产业优势显著、外贸基础坚实的县（市、区）进行试点。

梁黎明指出，此举旨在发挥浙江产业集群的优势，推动产业集群与跨境电商融合互动，让更多的浙江企业借助跨境电商拓展销售渠道，将浙江制造和浙江品牌推向世界，真正把跨境电商转化为推动外贸转型升级的改革动力。

浙江省商务厅副厅长徐高春也表示，浙江要积极推进产业集群跨境电商工程，并围绕主体培育、模式创新、品牌打造、产业链构建、境外物流配送和服务体系建设以及监管服务创新等6个方面深入拓展国际市场。

Mark还说：“品牌（建设）需要长期的创新，需要设计的支持。品牌是一种特定的认知，一旦形成，便可深入人心且经久不衰。”