中国跨境进口零售电商市场发展态势

2025年1月23日，Analysys易观发布《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2024年第4季度》。数据表明，2024年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模达到1145.6亿元，环比增长36.0%。

在第4季度，天猫国际持续保持快速增长的态势，占据了31.7%的市场份额。相较于2024年第3季度的30.2%，天猫国际在第4季度增长了1.5个百分点，进一步巩固并扩大了其优势地位。

购物节助力跨境业务增长

“双11”、“黑五”、“双12”等各类大型购物节相继登场，不断刺激着用户的消费欲望，同时也屡次刷新行业纪录。在2024年的双11全球狂欢节活动中，天猫国际延续了以往的亮眼表现，继续保持高速增长。

天猫双11当天，国际品牌的成交人数占比达到四成，天猫国际单日订单在中国整个跨境进口订单中占比近八成。开场90分钟便有上千万买家涌入，开场6小时29分的成交额就超过了2023年双11全天的成交，进口消费升级再创新高。不仅如此，数个品牌在双11的业绩超过亿元，上百个品牌的业绩超过千万元。

新政出台推动跨境业务发展

据报告预测，随着国家跨境电商利好政策的颁布，跨境业务将迎来快速发展的良好机遇。

2025年1月1日起，跨境电商零售进口新政开始实施，该政策的红利将覆盖37个跨境电商综合试验区城市，个人单次购买限值和年度限值均有所提高，跨境正面清单商品新增63个商品类。

为配合支撑新政的实施落地，天猫国际率先做出响应，推出新的发展规划：布局新增试点城市，在原有的100万平方米保税仓基础上继续进行扩展，计划在3年内达到20个保税仓及10个海外仓，以支撑海外6大采购中心的商品输出。同时，将跨境商品数增加到100万以上，以满足中国消费者的购物需求；并在商品品质、物流服务等方面着重提升效率，以提高消费者的购物体验。

进口战略加速，海外品牌青睐天猫国际

在天猫双11前夕，中国在上海成功举办首届进口博览会，阿里宣布未来五年2000亿美元的进口目标。

天猫进出口事业部总经理刘鹏指出，五年2000亿美元的进口规模，旨在引入更多海外的中小品牌和具有特色的品牌进入中国，为全中国的消费者提供服务，并构建更为高效的进口生态，助力海外品牌在中国开展业务。天猫国际将与合作伙伴共同搭建涵盖产品、技术、物流、支付等环节的互联网基础设施。

天猫国际在2024年实现了大爆发，海外品牌加速入驻。数据显示，2024年，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%。天猫国际已然成为全球品牌的“吸铁石”。在过去四年里，天猫国际成功引进了75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中超过八成是首次进入中国。

【相关新闻信息】近年来，跨境电商市场竞争愈发激烈，除了天猫国际，其他电商平台也在不断加大在跨境业务方面的投入，市场呈现出多元化的发展趋势。然而，天猫国际凭借其强大的品牌影响力和优质的服务，依然在市场中占据着重要的地位。未来，随着跨境电商市场的不断发展，各大电商平台将如何在竞争中脱颖而出，我们将拭目以待。