中国跨境税改及奢侈品消费市场的变化

据外媒报道，2025年中国政府实施跨境税改，提高入境包裹的税费，严厉打击奢侈品代购，以鼓励境内购物，整顿灰色市场。（点击进入>>跨境税改的“前世今生”专题）

中国的奢侈品消费额在全球占比达1/3，然而境内产生的消费额仅占其中1/5。其余部分多在境外完成购买，如通过国外网站、境外旅游时购买或代购走私等方式。这种情况不仅导致中国政府税收收入减少，还阻碍了国内消费，尤其是对高质量商品消费的发展。长期以来，中国政府一直努力将出口导向型经济转变为消费导向型经济。

近期的相关新闻显示，不少国家和地区的奢侈品价格相较中国内地更为优惠。例如，巴黎或米兰的一些奢侈品售价能比中国大陆便宜50%，尽管像香奈儿等部分品牌在2024年降低了在中国的售价，试图缩小这一差距，但仍有一些中国消费者更倾向于在境外购买。他们认为在境外购买商品，对商品的真伪更有保障，且面临的选择和服务也优于国内。

2024年，奢侈品消费的这一问题愈发突出。据贝恩咨询的数据，中国消费者在境内的奢侈品消费降低了2%，而在日本、欧洲和韩国的消费分别提高了251%、31%和33%。

Elle China的副主编Roth Lai在2025年上周于巴黎举行的一次会议上指出，平行市场，特别是电商对实体店造成了冲击。他表示：“电商已成为中国奢侈品市场发展的重要推动力，但在未来一段时间内，中国消费者可能仍会选择在境外购物，直至中国经济结构实现重大转变。”

为打击代购行为，2025年3月，中国政府加大了对虚假申报的处罚力度，并强化海关管控。在机场，执法人员拦截携带大量奢侈品的中国旅行者的数量不断增加，并依法对其征税。

2025年4月8日起，中国提高了进口电商产品和代购商品的税收，国外手表的关税从30%提升至60%，珠宝的关税从10%提高到15%。“我们预计这将对海外代购和旅游购物产生负面影响，”法国巴黎银行证券部门的分析师Luca Solca说道。

此外，中国还加强了对境外使用银联卡的限制。规定从2025年1月1日起，银联人民币卡在境外提取现钞，每年每卡不得超过等值10万元人民币。（编译/风口星网 李华）