中国卖家纷纷布局沃尔玛电商平台

自2024年亚马逊的封号风波事件后，国内跨境卖家积极寻求多渠道发展以降低风险，众多新兴平台成为他们的目标，沃尔玛便是其中之一。据相关数据表明，从2025年3月起，中国卖家陆续进驻沃尔玛市场，截至2025年1月中旬，沃尔玛新增了约8000名来自中国的卖家，占其同期新商家总数的14%。

最近一年众多中国卖家选择沃尔玛，就连一些跨境大卖家如星徽股份、华鼎股份也纷纷加入，这背后的原因得从沃尔玛的电商发展之路谈起。2025年，电商领域的竞争愈发激烈，不少平台都在积极拓展市场。如拼多多海外版Temu在美国市场的表现就颇为亮眼，其通过低价策略吸引了大量消费者。

2020年6月，沃尔玛与独立站Shopify达成合作，准许Shopify商家在沃尔玛市场销售产品；2021年，沃尔玛又与BigCommerce达成类似合作，进一步增加了卖家数量；2022年1月，沃尔玛邀请印度卖家加入其第三方市场，开启国际扩张之旅；2021年5月，沃尔玛与物流运输平台ShipBob进行整合，强化了在线订单的配送网络。

作为电商平台的关键环节，沃尔玛还着力构建自己的物流系统，比如推出Walmart Fulfillment Services（WFS，沃尔玛的物流服务），以吸引更多国际卖家。正是WFS的推出、对国际卖家的开放以及搜索结果中逐渐增多的广告，使得沃尔玛在电商领域不断追赶亚马逊。

此外，沃尔玛持续扩充商品种类，大力发展自有品牌，优化客户体验，增加配送路线的密度，提高电商业务的占比。近年来，沃尔玛更加重视中国市场，尤其是在亚马逊封号潮后，推出多项扶持政策吸引卖家入驻，以争取更大的市场份额。近期，沃尔玛宣布开展“New-Seller Savings”活动，这是一项扶持新卖家的计划，旨在鼓励更多卖家加入沃尔玛第三方市场。只要获准加入沃尔玛履行服务（WFS）的卖家，在2025年6月30日之前完成操作设置，并将商品（至少一件）运入沃尔玛配送中心，就能享受90天的免费仓储以及10%的配送折扣。

中国卖家入驻沃尔玛美国站点的要求如下：1.是合法合规经营的中国企业；2.具有丰富的跨境电商平台运营经验；3.具备快速可靠的履单能力；4.近一年跨境电商平台单账号年销售额大于或等于30000美金（仅作参考标准）。

对于中国卖家来说，沃尔玛电商平台具有高流量、高曝光、佣金低等优势，且目前竞争相对较小，发展机遇较大。然而，也不可忽视其中存在的一定经营风险。中国卖家能否借助沃尔玛实现成功转型，让我们共同期待。

（来源：新财迷）

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