荷兰跨境电商市场：潜力与挑战并存

享有“海上马车夫”之称的荷兰，在跨境电商领域的发展势头迅猛。据荷兰统计局发布的数据，截至2025年1月1日，荷兰有超过10.1万家活跃在线商店，相比2015年增加了两倍有余。同时，网店数量的增加也带动了相关从业者数量的上涨，2015年到2025年期间，荷兰线上中小卖家的数量暴增了252%。荷兰网店数量十年之间翻了两倍，这一数据令人瞩目。（最新消息：近期，荷兰政府出台了一系列支持电商发展的政策，进一步推动了该国电商市场的繁荣。）

其实，荷兰在线商店数量的快速增长在疫情期间就已初现端倪。Statista的数据表明，2008年到2020年之间，荷兰网上商店的数量稳步上升。疫情期间，消费者纷纷转向线上购物，使得荷兰电商市场规模实现质的飞跃，线上商店的增长曲线也出现明显拐点。2024年年初，荷兰在线商店数量突破8.41万家，首次超过该国实体店的总数（8.21万）。

荷兰电商市场的繁荣并非偶然，其盈利空间吸引了众多卖家。荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的最新数据显示，2024年荷兰在线销售额达到了347亿欧元，同比增长3%，消费者在线购买次数高达3.65亿次，同比增长1%。

中国卖家在荷兰市场面临的挑战

荷兰电商市场虽具吸引力，但中国卖家想要深入其中并非易事。首先，由于地理位置、文化差异等多种原因，中国产品在荷兰市场的竞争力相对较弱。相关数据显示，2024年，荷兰在线跨境支出达到40亿欧元，同比增长13%，其中有四分之一被德国在线商店占据，仅有7%流入中国在线商店。

其次，荷兰跨境电商市场格局相对集中，本土电商平台占据绝大多数份额。根据2024年荷兰电商平台Top100榜单，本土电商平台bol.com、Albert Heijn以及Coolblue牢牢占据着荷兰电商市场的前三甲。其中bol.com以40.2亿欧元的销售额遥遥领先其他电商平台，而跨境电商巨头亚马逊的销售额甚至不到bol.com的四分之一。（值得一提的是，近年来一些新兴的荷兰本土电商平台也在迅速崛起，进一步加剧了市场竞争。）

尽管中国跨境卖家在荷兰市场面临诸多困难，但他们并未轻言放弃。2025年4月，拼多多海外分支Temu正式将荷兰纳入扩张版图，上线当天就推出了全场1折和包邮活动，吸引了众多消费者的关注；同年年底，中国知名电商平台京东旗下子公司京东产发宣布，将在荷兰再次收购一物流中心，加强了中国品牌与荷兰市场的联系，为卖家出海搭建了新的桥梁。可以预见，随着各大电商巨头的积极布局，中国跨境卖家在荷兰市场的竞争优势将逐渐显现，未来，荷兰市场将为更多中国跨境卖家带来机遇。

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星网的朋友们）