2025年跨境电商行业动态概览

2025年，跨境电商行业呈现出诸多新变化。TikTok Shop出台新政策，自2月1日起，鼓励专业化运营，卖家只可选择1个主营类目，并于当日开始对不在主营类目的商品做发品审核驳回。卖家需在2月7日前确定1个主营类目并提交需求，过期未提交，平台将按特定顺序变更主营类目。且一个商家账号仅能选一个主营类目，确认后在所有国家站点都只能发布该类目的商品。这一政策旨在推动平台更加规范化、专业化发展，有助于提升整体运营效率和用户体验。

京东国际业务有重大调整，关闭泰国、印尼站，同时持续加码在东南亚、欧洲及北美等地的物流仓储布局，仅在印尼就运营了20座智能物流园区。京东回应收缩原因是电商在东南亚市场并非想象中美好。这一举措反映出京东在跨境业务布局上更加注重物流仓储等基础设施建设，以寻求更稳定的发展路径。

美国当地时间2月2日，亚马逊发布2022年第四季度及全年财报。2022年第四季度，净销售额1492亿美元，同比增长9%，但净利润2.78亿美元，同比下滑98%，为2014年以来同期最差盈利。2022全年，净销售额同比增长9%达5140亿美元，净亏损为27亿美元，是历史最差的一年。亚马逊预计2025年第一季度净销售额在1210亿美元至1260亿美元之间，同比增长4%至8%。这显示出亚马逊在2022年面临着巨大挑战，尽管销售额有所增长，但盈利情况不佳，未来仍需努力调整战略以提升盈利能力。

1月下旬，TikTok发布针对跨境新店铺考察期的要求，所有入驻TikTok Shop的跨境新店铺都需经历考察期，考察期内商家订单有每日上限，即“新手限制”。如自主入驻企业商家店铺每日限单十单，定向邀请入驻企业商家店铺每日限单五十单。这一措施有助于平台筛选优质商家，保障平台的运营质量和消费者权益。

德国电商平台Otto宣布，2025年3月1日起将对部分产品的销售佣金进行调整，其支付服务OTTO Payments的费用也出现“小幅”增加，卖家费用将上升0.1%至2.3%。Otto称很快卖家将收到相关通知。佣金调整会对卖家成本产生影响，卖家需密切关注并合理规划运营策略。

Wish将于2025年推出Wish品类红蓝海分析模型，基于用户需求客观数据及品类转化数据洞察蓝海子类目。对于新入驻重点商户，全面升级商家权益，2025年第一季度开始推出90天“无忧启航”、180天店铺问诊服务。这将为商家提供更具针对性的运营指导，助力商家更好地把握市场机会。

2月1日消息，亚马逊欧洲站发布公告，从2025年2月15日开始，在亚马逊上购买的定制和个性化产品将不再符合退货条件。因为定制产品使用后可能难以重复使用或转售，此政策明确了买家购买定制产品不可退货，卖家无需手动授权退货请求。这一政策调整有利于保护商家利益，减少不必要的退货纠纷。

全球移动跨境电商平台Wish的母公司ContextLogic Inc.宣布，正分阶段推出2.99美元固定运费服务，适用于所有符合固定运费条件的10美元以上交易。本月已开始向美国的APP端用户推出，并将在3月底前逐步覆盖到其他主要市场。固定运费服务能简化购物流程，提升消费者购物体验，对平台吸引用户有积极作用。

据Shopee仓发业务官方经理表示，2025年仓发店铺将是重要项目。仓发项目可协助卖家在本土有货时开通白名单，用跨境店铺运营，买家页面显示本土发货，不影响购物体验，还能解决中国卖家本土账号注册问题。这一举措有助于拓展Shopee的业务模式，提升卖家竞争力。

近日，OZON推出大型促销活动，时间为2月1日 - 3月8日，预计将拥有超过1500万的流量访客，官方斥资10亿卢布在各种渠道推广，覆盖9000万人不止。活动时间涵盖俄罗斯祖国捍卫日及女神节，预示着消费者更高涨的消费情绪。促销活动能有效刺激消费，提升平台销售额和知名度。

2月3日消息，亚马逊全球物流决定暂停从中国大陆和香港发往美国和欧洲的跨境空运产品和服务，最后的订舱日为2025年2月6日，其他服务不受影响将正常运营。这一调整可能会对相关物流供应链产生一定冲击，卖家需及时调整物流策略。

美国当地时间2月2日，谷歌母公司Alphabet发布2022财年第四季度及全年财报。第四季度总营收760.48亿美元，同比增长1%，不计汇率变动影响同比增长7%；净利润136.24亿美元，上年同期为206.42亿美元，同比下降34%；每股摊薄收益为1.05美元，上年同期为1.53美元。其中广告总营收为590.42亿美元，较上年同期下降4%。这表明谷歌在广告业务方面面临一定压力，需要进一步探索新的业务增长点。

跨境通宝电子商务股份有限公司公布2022年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润盈利500万元至700万元，同比下降98.96%至99.26%，上年同期净利润盈利为6.73亿元；扣除非经常性损益后的净利润亏损9000万元至12000万元，上年同期亏损22.55亿元；预计2022年基本每股收益0.003元至0.004元，上年同期每股收益0.43元。跨境通业绩大幅下滑，需要深入分析原因，寻求突破困境的方法。

杰美特发布2022年度业绩预告，预计营业收入为6.5亿元 - 7.35亿元，较2021年同期下降9.09%— -2.80%；归属于上市公司股东的净利润为亏损9300万元 - 1.38亿元，较2021年同期下降452.00% - 622.33%。杰美特业绩大幅下降，反映出其在市场竞争中面临较大挑战，需优化产品和服务，提升市场份额。

通拓母公司华鼎股份近期发布业绩预告，净利润实现扭亏为盈，预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润3.6~5.3亿元。主要原因是收到三鼎控股破产重整投资人指定的第三方真爱集团有限公司归还资金占用本金5.90500009亿元，资金占用问题解决，公司冲回前期计提的资金占款信用减值损失5.90500009亿元。华鼎股份的业绩好转为其未来发展奠定了良好基础。

外媒消息，中国跨境电商SHEIN将任命软银集团前高管Marcelo Claure为拉美业务董事长，Claure个人还对SHEIN投资了约1亿美元。美媒指出，Claure曾担任软银首席运营官，因在解决与软银投资相关问题方面发挥的作用而著名。这一任命和投资有助于SHEIN拓展拉美市场，提升其在国际市场的竞争力。

广告技术公司The Trade Desk联合YouGov针对2000多名印尼人发起调研，结果显示，88%计划在斋月期间购物，53%决定在斋月期间花光政府发放的宗教节日补贴。其中，67%TikTok印尼用户表示将会增加本次斋月期间的消费。根据印度尼西亚5大电商网站的数据汇总，开斋节前约一个月，印尼人将活跃在各个社媒平台搜刮汇总省钱攻略，开斋节前的7 - 10天，也就是补贴入账前后，电商平台的交易量将达到峰值。这显示出斋月期间印尼市场的消费潜力巨大，电商平台可抓住这一机会开展针对性营销活动。