泰国“不可预知的箱子”艺术创意展览引发热潮

从2024年年底火到2025年年初，线上线下同频共振。原定2025年1月10日闭馆的泰国“不可预知的箱子”大型艺术创意展览，因太过火爆，被大批年轻人和本地消费者强烈要求延长展期！

该展览从2024年12月1日开展，至2025年1月27日结束，为期57天。在Lazada“娱乐化+本土化”模式的推动下，再掀热潮并结出硕果。此次全新艺术展的线上传播触达人数超过250万，线上参与活跃人数超60万！

这种线上线下相结合、取长补短的创意展览，正加速推动新国货在海外本土市场引发横纵向的链式效应和品牌曝光。在疫情新常态下，中国品牌正在寻找一种轻松、高效的出海途径，而平台也以多元化、高曝光、强心智的新模式助力国货出海。

品牌出海迎来最佳时机

2025年新年伊始，疫情新常态下的竞争才刚刚开始。风口星跨境2025趋势发布会指出，“在所有不确定性中可以确定的是——跨境电商将迎来最好的发展机遇，品牌出海将迎来最好的时代。”

随着全球电商渗透率不断上升，线上购买习惯加速养成，品牌也在趋势风口下积极寻找新的突破点。

锚定海外市场开启新局面，是传统外贸企业、国货品牌的发展方向。此前，风口星跨境定向调研的31家企业中，近六成外贸企业组建了自己的团队，有体系、有规划地运营跨境电商业务，另有两成外贸企业正考虑布局。

新国货出海并非只涉及跨境贸易，它还要求精准数据化选品、整体定价方案、引流营销转化，以及跨境物流、跨境收付款和本土化服务等多个落地执行方案。对于资源和运营能力欠缺的新国货品牌来说，如何搭乘品牌出海的风潮，占据更大的市场空间，是其崛起的关键。

Lazada助力国货品牌出海

回顾新国货出海的历程，Lazada无疑是品牌出海的先锋。Lazada跨境业务总经理易骞表示，在过去的一年，超过4000个国货品牌出海东南亚，凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国货品牌纷纷入驻平台。在未来的一年，Lazada还将扶持500个天猫品牌出海泰国，培育100个年成交百万的天猫品牌。事实证明，这种借势、借力的出海方式是新国货接轨国际市场的快速通道，也是未来新国货打造品牌竞争力的主要战场。

创新营销：注重品牌本土化与流量转化

在打通东南亚出海通道后，如何快速被认知并形成订单转化，Lazada线上线下融合办展的“娱乐化+本土化”模式，是一条有效的捷径。

据悉，此次泰国“不可预知的箱子”大型艺术创意展览，为Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多个跨境品牌，利用个体箱子设计呈现了一种社交打卡与购物场景融合的娱乐化消费新形式。

艺术展览还根据跨境品牌的不同特点，特别设置了惊喜探索、产品展厅、实物体验等新奇有趣的“沉浸式”体验，并通过品牌专属二维码加强线下展会与线上云购买的同步联动。

除了观光打卡的裂变式传播，实际上，在艺术展筹备和活动期间，Lazada针对平台全渠道和海外市场进行了线上线下的多点宣传。例如，通过官方社媒、线下广告、电视纸媒等多渠道进行活动推介；邀请泰国众多KOL探索打卡，并在社交媒体上进行二次传播分享；泰国当地72家权威主流媒体进行多元化报道，掀起宣传高潮。

面对中国品牌落地海外市场的诸多难题，近年来，Lazada平台由点及面构建起的本土化纵深营销体系，通过多种举措推动国货品牌在东南亚新蓝海市场顺利落户并扎根。比如，疫情期间的“消费者互动栏目”，迅速推出防疫物资和平台热门好物；宅家期间的直播健康课，寓教于乐，使运动品类销量飙升；借助直播、游戏等特色功能，不断优化消费者购物体验；成熟完善的LazChoice天天特卖专场会，以及线下快闪活动等，切实帮助跨境品牌深耕东南亚本土市场。

可以看出，Lazada致力于成为新国货出海的探索者和引领者的决心坚定不移。2025年，更多拥有优质产品的国货品牌或拥有强大货源供应实力的外贸工厂，欢迎与Lazada联系，搭乘LazMall和新国货出海的便捷列车，畅销全球。

（文/风口星跨境 李华）

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（来源：王强）

【最新相关新闻信息】据最新报道，2025年，越来越多的中国品牌在海外市场取得了显著的成绩。不仅在东南亚地区，在其他国际市场上，中国品牌的影响力也在不断扩大。许多品牌通过创新的营销策略和优质的产品，赢得了当地消费者的喜爱和认可。这也进一步证明了中国品牌出海的趋势不可阻挡，未来将会有更多的中国品牌走向世界舞台。