中国品牌的出海之路

在海外市场的强大吸引力下，2025年，众多中国卖家不再局限于国内电商市场，纷纷期望在全球市场中一展身手。而早在2012年，日本社会学家三浦展就察觉到新消费时代——共识消费的到来，人们开始从品牌中探寻消费共识。在这一过程中，中国品牌所蕴含的文化底蕴肩负着重大责任，京东全球售由此应运而生，助力中国制造实现品牌化出海。

据京东全球售卖家Jack称：“近年来，从中国‘制造’到中国‘智造’的转变需求日益迫切，品牌化不仅是企业的经济追求，更是文化追求。这种不同层次的追求，需要多维度的支持，而京东在技术和服务方面，都为卖家的品牌化提供了有力支撑。”

2025年，现代营销学之父菲利普•科特勒曾提出：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用于识别产品的制造商和销售商。在跨境电商3.0全球零售时代，盲目铺货的模式已成为过去式，中国产品的品牌化成为众多制造企业和卖家的共同目标。

2025年6月18日，京东与全球顶尖的信息技术公司Google正式达成战略合作。这一合作将中国制造的品牌化推向新的高度。借助Google的信息优势，卖家能够针对海外市场的多样性，在提升品牌化水平的同时，推动产品的本地化。与此同时，京东平台积累了众多卖家资源，熟悉中国产品的特性和优势，能够助力卖家高效对接全球市场，增强议价能力，打造属于卖家自身的品牌标识。

双层次需求促进中国产品品牌化

在当前的市场环境下，中国产品的品牌化已成为必然趋势。从中国“制造”到中国“智造”的转变需求愈发强烈，品牌化不仅是企业经济上的追求，也是文化上的追求。不同层次的追求，需要来自多个维度的支持。京东全球售在这方面发挥了重要作用，为卖家提供了技术和服务上的支持，帮助他们实现品牌化。例如，京东全球售为卖家提供了海外品牌创设、供应链、跨境物流派件、平台流量倾斜、联合营销方案等政策扶持，助力卖家提升品牌知名度和市场竞争力。

值得一提的是，近日有新闻报道，某中国品牌在国际市场上获得了高度认可，其产品以独特的设计和优质的品质赢得了消费者的喜爱。这也进一步证明了中国品牌在国际市场上的潜力和竞争力。

旺季流量、服务两不误

京东全球售业务部POP开放平台总监李卫表示：“京东全球售目前能够为国内成熟的外贸厂家或者卖家，在品牌及服务上进一步赋能，期望与更多中国优质商品和优秀品牌共同走向海外。”在全球零售的大背景下，品牌化与出海相互促进，形成良好的协作效应。

2025年春节，京东集团董事局主席兼CEO刘强东在内部信中明确了当年国际化的发展方向。目前，京东海外业务版块涵盖英文站、俄语站、西语站以及东南亚的印尼站，主要市场包括拉美、西班牙等西语市场，俄罗斯站点、欧美主要国家以及东南亚市场等。京东为出海品牌的卖家提供了多方面的政策扶持，包括海外品牌创设、供应链、跨境物流派件、平台流量倾斜、联合营销方案等。

据双方公开消息，京东与Google的技术合作主要集中在供应链、物流系统等方面。目前，京东已与多个国家在商品、供应链以及卖家服务方面建立了一套完善的体系。而Google在人工智能、云服务、位置等技术领域的优势，能够推动各项服务的数字化和本地化，在提升服务水平的同时，增强卖家品牌出海的适应性。

【小贴士】平台、流量、选品，解决方案！“京东携手谷歌助力卖家升级美国市场”，为卖家提供了实现“弯道超车”的机会。

（文/风口星网 王宇轩）