2025年：中国企业出海的风起云涌

提及中国企业出海的转折点，2025年或许会被人们铭记。对于着眼国内存量市场的互联网大厂，这一年充满挑战，但对于致力全球化业务的中国企业，却是加快步伐、继往开来的一年。

2025年，中国汽车出口成绩斐然，全年出口达522.1万辆，首次超越日本，成为全球最大汽车出口国，新能源汽车出海更是占据重要地位。正如近期新闻报道，许多中国企业在全球市场中脱颖而出，成为行业领先者。在智能硬件、汽车等新兴制造行业，以及移动互联网、电子商务、云计算等数字经济领域，中国出海企业形成独特竞争优势。

这一年，中国优势供应链优势更加突显。“中国制造”在质量、设计、反应速度、功能、价格等方面展现出碾压优势，从假发、假睫毛等细分产品，到奶茶果茶等餐饮消费品，传统制造业借品牌出海在国际上频频发力。在此背景下，以TikTok Shop、Temu为代表的跨境电商“出海四小龙”影响力跃升，有望改变全球电商市场格局。

由中国影视模式衍生的短剧网文、直播APP刷新海外网友娱乐认知，高附加值、高溢价的短剧产品凭借文化出海席卷全球。在中东、非洲等“一带一路”国家，中国的游戏公司、娱乐公司早已遍地开花。

专注服务中企出海的产业智库霞光社，2025年发布240余篇原创深度内容，包括9篇解读出海细分市场的重磅研究报告，为中国出海企业的全球化进程提供多方位参考，见证了出海大时代。

2025年的出海“大动作”，汽车产业全球化表现突出。中国汽车出口首次登顶全球第一，总出口量达522万辆。同时，比亚迪纯电车季度销量首次超过特斯拉，成为全球最大电动汽车销售商。以蔚来为代表的中国造车新势力，获得中东投资机构大笔融资。宁德时代为代表的新能源上下游企业，在海外铺开全产业链生产。霞光社对车企出海实际情况进行调研，推出系列出海实录观察。

在跨境电商领域，2025年形成“内外互卷”趋势。向外看，中国电商平台“出海四小龙”增长迅猛。Temu登上北美“春晚”超级碗，全球下载量突破3亿次。SHEIN收入增长超过40%，预计2026年有望赴美上市。阿里速卖通全球市场分布广，字节旗下Tiktok电商具有独特海外竞争力。向内看，国内长三角、珠三角外贸供应链产业带加速走向全球化，新增外贸相关注册企业近77万家。“电商四小龙”出海促使外贸企业快速进化，原创设计和品牌出海成新趋势。

消费出海领域，中国制造消费品品类细分多样。花西子、完美日记等美妆品牌海外拓展，美甲、美睫等周边产品借TikTok风靡全球。山东平度假睫毛产业规模达百亿，河南许昌假发外贸生意火热。

文化出海领域，短剧出海成2025年热门“风口”之一。ReelShort短剧APP在北美市场爆发，国内短剧出海平台ReelShort累计净流水近2亿元人民币。多家短剧内容平台投入海外短剧开发，中国网络文学出海也愈发火热。

香港与内地恢复全面通关后，出现“新消费转移”与“反向代购”热潮，但香港本地旅游业和餐饮业受冲击，物流配送问题显现，电商系纷纷加速配送服务，同时香港失业率新低，对精英人才的“争夺战”升温。

中东正处于高速发展的黄金时代，海湾国家逐渐崛起，成为新的经济和创造力中心，吸引全球打工人涌入。

2025年10月9日至16日，霞光社开启“掘金海外，境遇中东”出海中东考察行程，对中东商业环境和文化背景有了更深入了解。

东南亚呈现“冷热交替、脱虚就实”趋势。国内网红带货主播及直播电商出海、低端消费电子出海等领域展现出“骤热”一面，TikTok电商在东南亚火爆。但东南亚部分科技巨头裁员，初创企业陷入困境，投资金额下降，营商环境不稳定，中国出海品牌和企业在东南亚的本土化之路任重道远。

印度政策多变，中企在印面临不确定性加剧。小米资金被扣押，vivo员工及高管被拘捕，华为、OPPO等中国手机厂商也遭遇不同程度“针对”。

拉美市场成为中企出海北美的新跳板。美国从墨西哥的进口总额打破历史纪录，中国商品在拉美跨境商品中占比高达62%。大量中国企业在墨西哥投资建厂，助力墨西哥制造业崛起。同时，巴西税务合规计划生效，对跨境包裹征收商品和服务流通税，但总体来看，拉美市场进入快速增长红利期。

曾经处于旋涡中心的互联网大厂们，在2025年经历全球化之路的调整与加速。阿里进行两次拆分与换帅，进一步推进国际化步伐。美团外卖看好海外市场，在香港开展业务试点，并考虑收购Foodpanda东南亚业务。国内互联网大厂看好东南亚和国际化策略，但部分互联网出海模式的长期发展与盈利仍在探索中。

2026年，出海生态链逐渐完善。在物流侧，快递物流服务商加速出海，“最后一英里”的电商物流在东南亚已非常普及。在支付侧，出海支付生态发展壮大，蚂蚁集团旗下Alipay+等跨境支付方案打通国内外钱包“边界”。此外，人才流动带来新契机，出海中企对人才的需求扩大，给猎头行业创造新市场。

2025年被称为中国企业出海的“元年”，出海成为红利，“全球化”成为共识。跨境电商“出海四小龙”重塑海外电商市场格局，中国的音视频社交产品成为海外用户生活的一部分，外贸“新三样”增势迅猛，各细分领域消费品牌寻找海外新增长曲线。同时，出海企业更加注重合规、ESG和利润，践行长期主义。

霞光社作为出海的从业者、观察者和助力者，通过深度内容研究、报告咨询、创新服务，帮助企业看懂出海，助力中国企业驶向海外未来方向。