2025年中国企业出海趋势及品类分析

2025年，在国内外政策的有力支持下，中国跨境电商品类实现迅猛发展，进一步巩固了其在全球电商领域的重要地位，持续展现出强大的增长潜力，成为中国经济全球化进程中的关键推动力量和活力源泉。

我们对2025年上半年中国出海企业在全球的广告投放数据进行了整理，从中发现了一些值得关注的现象：

?手机数码、电脑办公、保健品类等迅速崛起，一些小众赛道也呈现出火热的发展态势。

?企业对品牌效益的重视程度日益提高，打造具有差异化的品牌“价值感”成为关键。

?究竟哪些品类在哪些地区占据优势？上半年哪些头部品牌在市场中领先？如何让自己的品牌在海外市场脱颖而出？这些问题都值得我们深入探讨。

本文将从中国企业出海趋势、全球广告投放热力图、出海热门品类投放分析三个方面，对GoodsFox《2025年H1中国企业出海趋势报告》进行详细解读。

《2025年H1中国企业出海趋势报告》概览

完整版报告共25页。

01 中国企业出海趋势

随着经济全球化的不断推进，各个品类的企业都在加快其全球化步伐。当前，中国企业在海外市场的拓展已经形成了较为成熟的产业体系。中国跨境电商持续释放发展潜能，超过85%的企业对布局海外市场充满信心。

近段时间以来，中国的各类技术不断发展，供应链能力持续提升，中国企业出海进入以产品力、品牌力为导向的4.0阶段。一部分出海企业加大研发投入和本地化产能建设，凭借产品的硬实力和高性价比融入当地市场；另一部分企业则开始注重品牌效益，通过打造自身品牌的辨识度来构建用户心智。

据了解，新兴市场发展迅速，成为企业出海的新选择。北美和西欧等传统海外市场的消费潜力依然巨大，与此同时，中东和东南亚等新兴市场也在快速增长。

来源：GoodsFox

02 全球广告投放热力图

当下，出海品牌的广告投放目标仍以传统的成熟出海市场为主，不过新兴市场的投放力度也在逐步加强。

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03 出海热门品类投放分析

服装品类在2025年初和年中都呈现出较为显著的增长趋势，出海服装企业可抓住关键时间节点进行营销。例如，在1月借助新年和春节的购物热潮提升品牌曝光度；5 - 6月紧紧把握春夏换季、母亲节、父亲节以及毕业季的机会，主推应季服饰和节日礼物概念，适时增加广告投放。

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手机与数码品类在2025年上半年的广告投放数呈现波动状态，1月和5 - 6月为投放高峰期，3 - 4月投放量相对较低。新增广告数从1月开始下降，3月出现回暖。推测春节和暑期等节日以及数码产品新品发布节点等因素，可能会刺激消费者的购买欲望，促使品牌增加投放。

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电脑办公品类受假期节点的影响较为明显，1月份投放量下降，3月份开始上升，临近假期的6月投放量逐渐减少。电脑办公品类的需求通常与工作时间和商务活动紧密相关，在工作时间内，商务会议、项目合作、内部沟通等活动较为频繁，消费者的购买意愿较强。

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总体来看，美妆个护类在全球的投放广告数和新增广告数都较为稳定。美妆个护产品作为日常消耗品，消费者对其有着长期且稳定的需求。与其他行业相比，美妆个护类的需求受季节影响相对较小。值得注意的是，在年中大促前期，中国出海企业相应地加大了投放力度。

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箱包品类的投放广告数在2025年上半年呈现波动上升趋势，特别是在2月和5月有明显的增长，新投放广告数在5 - 6月显著上升。推测这与年中大促以及假期节点的前期铺垫有关，消费者对旅行和户外活动的需求增加，尤其在春季和夏季，人们更倾向于购买新的旅行箱包。

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运动与户外品类的投放广告数在上半年呈现增长趋势，特别是在5月达到峰值。这可能与海外春夏季的户外活动项目、长周末以及假期有关，家庭计划旅行也会增加对此类产品的需求。据最新新闻报道，2025年下半年将有众多重要的体育赛事，建议出海企业围绕赛事热点进行广告宣传，以提高品牌知名度及产品销量。

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珠宝与衍生物品类在6月迎来高峰。通过观察上半年TOP5店铺的官网主页，我们发现TOP品牌具有一些共性：多数品牌强调珠宝的个性化和定制化，以满足消费者对独特性的需求；珠宝不仅是装饰品，更是生活方式和个人故事的体现；大部分TOP品牌都注重产品的高质量和精湛工艺。此外，一些品牌，如SmithAutomatic，还会将特定文化元素或历史故事融入产品设计中。

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保健品类在上半年整体呈波动上升趋势。观察上半年TOP5店铺的官网主页后发现，TOP品牌有如下共性：大多品牌强调其产品对提升健康和福祉的作用；并在网站上展示用户的正面评价，以建立信任和可信度；针对特定需求（如改善睡眠、身体成分分析、自身免疫疾病支持、感官体验提升）提供解决方案。特别值得关注的是，部分品牌强调产品的环保和可持续性，例如使用纯素成分和可生物降解材料。

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（来源：跨境Ads_阿泰）

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