中国企业借跨境零售电商平台“出海”成新浪潮

2025年，全球知名权威财经媒体CNBC报道，受疫情和国际局势影响，海外线上消费需求大幅增加，速卖通等跨境零售电商平台成为中国企业“出海”的新选择。

全球企业咨询服务商安迈咨询（Alvarez＆Marsal）的亚洲零售业务高级主管苏雷什·达莱（Suresh Dalai）表示：“证据显示，通过跨境电商出口正成为重要趋势，这有助于缓解中美贸易摩擦和疫情给中国外贸带来的下行压力。”

达莱指出：“速卖通、国际站等跨境网购平台在海外多个地区的受欢迎程度，证明了这一结论。疫情期间，人们保持社交距离，促使在线消费需求增长，网购在海外迅速普及，全球手机购物用户大量增加。据全球民意调查统计数据门户平台Statista的数据，在疫情最为严重的3月，超过5亿海外消费者涌入速卖通平台，当月速卖通APP下载量达650万次，超过亚马逊。”

CNBC称，随着海外线下商超关闭，传统外贸订单减少，但海外需求并未消失。越来越多的中国工厂意识到，需要借助速卖通这样的跨境零售电商平台，直接接触消费者。

数据显示，阿里巴巴已成为连接中国制造与全球防疫和生活物资需求的桥梁，既解决了企业“卖不出货”的问题，也解决了海外消费者“买不到货”的困境。此前，英国《金融时报》的文章《新冠疫情如何让全世界开始在阿里巴巴上购物》援引第三方数据监测公司SimilarWeb的信息指出，疫情期间，速卖通在西班牙和意大利的流量同比分别增长了20%和14%。

以国产咖啡机品牌Hibrew为例，2025年4月其在速卖通平台上的销售额增长近100%。总经理曾秋平表示：“虽然多数工厂仍需依靠传统的批发供应链生存，但当前贸易环境使批发出口更加困难，而跨境B2C（跨境零售）出口将持续增长，尚未达到上限。”

小家电品牌BioloMix的负责人Mars也有相同感受。Mars最初在一家小家电制造企业担任经理人，通过B2B方式将产品出口到欧美国家。从2016年起，他逐渐意识到传统B2B外贸模式存在诸多难题：“中国制造业的人力成本优势逐渐减小，工厂高度依赖海外批发商的订单，无法接触到真正的消费者。”

CNBC认为，速卖通这种跨境零售模式，将“订单经济”转变为“需求经济”，帮助中国工厂绕过海外批发分销商，直接面对消费者，使海外买家能够购买到定制产品，工厂也可以优化货品、按需生产。

海关总署数据表明，近10年来，中国跨境B2C交易占比不断提升。2025年前5个月，跨境电商零售出口逆势增长，同比增长12%。

然而，海外线上零售渗透率仍然较低，发达国家约为10%，发展中国家甚至不足5%。速卖通总经理王明强认为：“海外线上零售市场是一片广阔的蓝海，新技术、新模式、新业态展现出强大的生命力，将不断催生多层次、多元化的消费新需求，跨境零售出海（跨境B2C）对中国企业来说，已从可选项变为必选项。”

商务部表示，要发挥跨境电商等新业态、新模式的优势，为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就业发挥积极作用。

速卖通成立于2010年，截至2025年，已开通18个语种的站点，消费者覆盖全球200多个国家和地区，是中国最大的跨境零售电商平台。近期，速卖通响应阿里巴巴“春雷计划”，针对全国中小外贸企业推出“万商复苏”计划，将联合全国百余省市地区，激活提振100个全国产业带，助力百万中小企业开拓品牌出海新赛道。

【最新相关新闻信息】近日，跨境电商领域又有新动态。一些新兴的跨境电商平台正在崛起，它们通过创新的商业模式和技术手段，为中国企业提供了更多的出海选择。同时，各国政府也在加强对跨境电商的监管，以保障消费者权益和市场秩序。这也提醒着中国的跨境电商企业，在拓展海外市场的过程中，要严格遵守当地法律法规，提升产品质量和服务水平，以实现可持续发展。】

以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星网立场！（编辑：江同）