中国企业的品牌出海之路

据海关总署最新数据显示，2025年上半年中国货物贸易进出口总值同比增长27.1%，达到18.07万亿元人民币，规模创历史同期最好水平，其中出口总值达9.85万亿元，同比增长28.1%。

在这一良好形势下，中国凭借先进的电商运营经验以及作为“世界工厂”的供应链优势，加之跨境电商平台、支付、仓储、物流等基础设施的不断完善，众多跨境企业得以顺利踏上品牌出海的征程。值得一提的是，2025年上半年，中国B2B平台发展态势良好，据不完全统计，该领域共有100+起融资事件，吸纳超155亿元的资金。资本的大规模入场，促使传统B2B卖家从单一渠道向多渠道布局，同时也愿意投入更多的资金和精力，以加速品牌曝光，提升品牌声量。

2025年三月，阿里巴巴国际站推出的全新品牌出海项目“超级星厂牌”引发广泛关注，将品牌出海推向新的高潮。首批入选的8大行业的10位商家在国际站的店铺平均用户访问量月环比增长100%以上，部分商家的询盘量甚至实现了4倍增长。同年6月，阿里国际正式启动“超级星厂牌”第二期活动，14大行业的优质TOP商家踊跃参与，其中既有在垂直行业深耕多年、技术实力雄厚的国潮大牌，也有专注小众人群、深耕产品类目的年轻品牌。

林氏木业：家具出海的新势力

近年来，国产家具家居在海外市场的需求持续增长，2025年1 - 2月家具及零件累计出口110.19亿美元，超过疫情前同期水平。在此背景下，国内知名的家具品牌林氏木业积极拓展海外市场。自2025年6月参加“超级新厂牌”第二期活动以来，林氏木业借助国内C端直播的设备，通过星产牌直播，使店铺访问量较5月大幅增加125％，询盘量提升超过50％，星等级更是直升5星。据林氏木业外贸负责人Total透露，企业在6月份就已完成去年全年指标，预计今年出口额将实现翻番。负责林氏木业国际站店铺的资深运营Jack表示，参加星厂牌相当于在国际站多了一个大促。如今，林氏木业店铺的人气已与在国际站上经营多年的企业不相上下，这种快速增长既得益于品牌的影响力，也离不开与平台的共同努力。

睿纳宠物：深耕跨境的“老兵”

与林氏木业不同，睿纳宠物是在国际站深耕多年的“跨境老兵”。在全球“爱宠经济”不断升温的趋势下，这家具有20年宠物用品制造经验的公司出口额大幅增长，2025年销售额突破1亿人民币大关，并向2亿发起冲刺。杭州睿纳宠物用品有限公司总经理楼华平表示，之前认为制造商不太需要品牌，但看到其他中国企业通过技术和服务提升自身价值并在海外取得成功后，他意识到必须做出改变。在国际站客户经理的建议下，楼华平于2025年5月报名参加了第二批“超级星厂牌”活动，活动上线第一周，睿纳宠物的店铺流量接近翻倍增长，金标买家占比较大，他们对睿纳的认可坚定了楼华平打造品牌的信念。

以上两个品牌的成功案例，只是阿里巴巴国际站“超级星厂牌”助力下的部分代表。在它们背后，还有众多中国卖家、中国制造和中国品牌从中受益或即将受益。品牌的塑造需要企业长期的生产经验积累，以及具有差异化竞争力的技术、产品和服务。近期，有新闻报道称，越来越多的中国企业开始重视品牌建设，努力提升自身的核心竞争力。阿里巴巴集团副总裁、阿里国际站总经理张阔也曾表示，外贸企业应在科技水平、工厂产能、设计能力、专利、柔性化生产、服务能力等方面打造核心竞争力，形成品牌，以获取更大的溢价空间。在疫情影响下，全球消费市场出现分级，中国制造迎来了品牌出海的良机。在这个出海新时代，中国品牌应如何抓住海外消费者需求的变化，提升出海“软实力”，是一个值得深入思考的问题。阿里国际站推出的“超级星厂牌”营销IP，为品牌出海提供了有力支持，将助力更多中国品牌在海外市场取得成功。

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（文/张宇）

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（来源：阿里巴巴国际站观察员）