Meta巨资押注Reels，追赶TikTok新时代

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Meta公司（Facebook的母公司）最新报告披露，截至2022年前三个月，Facebook的日活跃用户数已经攀升至惊人的19.6亿。这一数字标志着日活跃用户数重新回归增长态势，一扫去年用户数量下降导致的市值大幅蒸发和股价严重受挫的阴霾。消息公布后，股价应声上涨19%。

Meta公司的CEO马克·扎克伯格对外宣称，对于用户数量的再次创新高感到非常欣喜。他从创建Facebook的2004年起，一直对能够为用户提供社交媒体服务感到自豪。值得注意的是，Meta旗下的Instagram和WhatsApp在第一季度并未能实现逆风翻盘。实际上，报告期内的收入增长为十年以来最缓慢的时期。

与去年同期的数据相比，Meta公司在2022年前三个月的收入增长了7%，达到279亿美元。分析人士指出，由于俄乌冲突导致的卖家态度愈发保守、通货膨胀带来的成本压力以及全球经济下行所带来的不确定性，广告主开始紧缩广告支出。这使得严重依赖广告收入的Meta公司陷入被动局面。

尽管谷歌和Facebook长期以来一直是网络广告市场的领头羊，但随着社交媒体新秀TikTok、电商巨头亚马逊等平台的崛起，市场竞争愈发激烈。谷歌的母公司Alphabet在本周早些时候透露，其2022年前三个月的广告收入增长率为22%，低于市场预期。

扎克伯格明确表示，公司正加大对标TikTok的产品Reels进行投资，期望在Reels的助力下，广告收入能够逐渐恢复。公司也在积极应对苹果公司关于用户隐私政策的变动，这一变动可能会使Meta在2022年损失近100亿美元的收入。Metaverse（人工智能和虚拟现实）业务仍处于早期投资阶段，投资回报的时间尚未可知。

今年三月，俄罗斯禁止访问Facebook和Instagram。Meta预计，受俄乌冲突以及欧洲监管政策潜在变动的影响，未来几个月的收入将在280亿至300亿美元之间，这一预测同样低于市场预期。整体而言，Meta本季度的利润为74.6亿美元，虽然高于市场预期，但仍较上年同期下降20%。

Insider Intelligence的首席分析师Jasmine Enberg指出，Meta的广告业务将面临现实性的严峻挑战。包括TikTok的崛起、品牌策略保守化以及社交媒体用户行为转变等因素，都将促使Meta加快变革步伐。

（以上信息来自独立站老司机）