中国奢侈品市场的现状与发展

据外媒报道，贝恩公司（Bain & Co.）发布的《2025年中国奢侈品市场研究》显示，受中国国内经济放缓及海外购奢侈品消费者增多的影响，2025年中国奢侈品市场销售额下降2%，为人民币1130亿元，而海外购买奢侈品的消费者数量增长10%。

中国消费者在日本的奢侈品支出大幅增长200%。因汇率和价格等因素，韩国、澳大利亚和欧洲国家等成为中国消费者喜爱的奢侈品购物地。与此同时，消费者在香港和澳门的支出下降25%。

值得注意的是，自2024年以来，海外旅游业务增长32%，跨境电商和网购的盛行也表明消费者行为发生重大转变。贝恩公司的此次调查涵盖1500多名中国消费者，近半数受访者表示，2025年曾通过电商渠道购买奢侈品。

该公司还发现，奢侈品网上和海外购物的增长与中国奢侈品实体店的关闭或减少呈正相关。不过，虽然中国国内奢侈品市场形势不太乐观，但报告指出，2026年奢侈品市场存在诸多机遇。

报告建议奢侈品牌努力重塑独特形象，优化数字平台，创作更多内容，关注时尚潮流，并灵活定价。报告撰写人Bruno Lannes表示：“尽管中国会受到持续的宏观经济和行业挑战的影响，但奢侈品牌的振兴并非毫无希望。那些拥有独特且时尚的产品系列，具备数字平台、电子内容，并且定价能促使中国消费者在国内购买的公司，将拥有更多的增长机会。”

在此，需要强调的是，投入更多数字技术至关重要。该报告表明，近80%的受访消费者通常从网站或app上获取奢侈品牌信息，其中60%的受访者称信息来源为微博和微信。（编译/风口星网 林晓峰）

最新相关新闻信息：近年来，随着中国消费者对品质和个性化的追求不断提升，奢侈品市场的竞争也愈发激烈。一些新兴的奢侈品品牌凭借独特的设计和营销策略，逐渐在市场中占据一席之地。同时，环保、可持续发展等理念也逐渐融入到奢侈品的设计和生产中，成为吸引消费者的新亮点。