Fanno 与欧洲跨境电商市场解析

在 2025 年，跨境电商领域有着诸多值得探讨的话题。就拿 Fanno 这款 APP 来说，经过几天的研究，它目前仍处于内测阶段，尚未公开招商，甚至在 APP 里都找不到搜索框。不少产品走低价路线切入市场，像以 0.01 英镑的价格售卖商品，这也难怪被称作海外版“拼多多”。尽管 Fanno 上的产品数量远远不足，品类覆盖范围也较窄，但这几天已经陆续开始出单了。当众人都在关注这个平台如何入驻时，我更关心的是，Fanno 为何首站选择开放英、法、德、意、西这几个国家。由此可见，在字节跳动的电商布局中，欧洲市场是其看好并未来将重点深耕的第一站。这无疑释放出一个重要信号：2025 年，欧洲市场是跨境卖家不得不重视的市场。

为何选欧洲呢？有人觉得欧洲市场难做，入驻门槛高，还要办理 VAT、EPR 等，对小卖家不太友好。确实如此，但看看亚马逊美国站，价格竞争激烈，广告引流成本高，就会明白越有门槛的地方，往往利润空间越大。市场变化快，跨境人的思路也得跟着变。欧洲零售电商持续发展，电商渗透率已达 79%，仅次于北美地区的 81.5%，高于亚太地区平均水平。受疫情影响，人们消费习惯加速向线上迁移，这推动了欧洲电商市场规模进一步壮大。数据显示，2019 年跨境电商在欧洲电商市场占比已达 23.55%，且仍在逐年升高，2020 年底，欧洲电子商务市场已达 7170 亿欧元，较去年增长 12.7％。风口已至，跨境卖家得把握欧洲市场红利，现在就开始布局。

中东欧市场更是欧洲蓝海中的宝藏。2025 年冒出来的几个中东欧平台，如俄罗斯 Ozon、波兰 Allegro，以及罗马尼亚 eMAG 等平台，发展速度和增速都很惊人。其中罗马尼亚电商行业增长率最高，2020 年超过了 30%。2020 年罗马尼亚电商市场销售额达到 56 亿欧元，远超电商协会预估的 5 亿欧元。仅去年一年，eMAG 平台就迎来超 100 万新注册用户。疫情改变了消费者行为，罗马尼亚人开始在网上买更多产品，因为网购方便，能节约时间，还能轻松找到想买的产品并对比款式和价格。eMAG 这个平台，很多中国卖家很陌生，罗马尼亚本身低调，华人少，中国商品稀缺。但截至今年 7 月，中欧班列开行数量逆势上升，连续 3 个月每月开行超千列，中欧进出口总额达 3287 亿欧元，中欧贸易今年“逆势增长”，这表明中欧跨境电商市场潜力巨大。

欧洲新平台怎么选呢？回顾跨境电商平台发展历程，新平台刚出现时都有红利期，第一批入驻卖家往往赚得盆满钵满，因为新平台前期出单难度低于成熟平台。判断一个新平台能否做，主要考虑两个问题。一是平台本身安不安全，资金安全最重要。eMAG 是罗马尼亚本土电商平台，其所属的 eMAG 集团 2001 年就已成立，有 20 年历史。eMAG 集团业务广泛，有自己的物流派送系统和外卖系统，涵盖罗马尼亚市场至少 85%线上线下市场销售份额，不用担心平台倒闭或跑路，是正规军。二是平台舍不舍得大量投入获取用户流量。一个没流量的平台，卖家再多也没用。为支持 eMAG 平台未来三年发展，eMAG 集团将在技术、国际市场开发和人力资源方面投资超 5000 万欧元，计划扩展新产品品类，承诺不向商家收取额外费用，以支持活跃卖家业务增长。在我看来，eMAG 是欧洲市场较有潜力的跨境电商平台之一。卖家们简单算笔账，只要保证资金安全，多一个平台就多一个销售渠道，eMAG 平台卖家反馈无需投广告就能有自然流量出单。目前在做其他跨境平台的卖家，eMAG 平台是布局欧洲市场的不错选择。而且 eMAG 现在有中文客户经理指导、免 3 个月仓储费、350 欧广告费等多项针对中国卖家的扶持政策，心动不如行动，认真填写入驻申请表单，一键免费对接 eMAG 官方客户经理。图片来源：风口星跨境 （来源：跨境新航道） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。