俞敏洪决战TikTok，重塑跨境董宇辉式蜕变之旅

最近，东方甄选正在积极招聘TikTok方向的内容、运营和商务人员，显示出其出海的战略意图。东方甄选计划在TikTok上再造一个像董宇辉一样的网红。

东方甄选招聘的岗位包括内容运营经理、商务经理、TikTok海外店铺运营等，其岗位职责包括TikTok账号搭建、研究TikTok短视频新玩法等，工作语言为英文。实际上，出海早已被东方甄选纳入到计划之中。

早在2022年7月，新东方就开始尝试在TikTok方向招聘主播岗位。当时，新东方的供应链、销售渠道、主播培养、产品拓展等方面都还很稚嫩。直到2023年，新东方才真正在直播领域站稳脚跟，并改称为“东方甄选”，加快出海布局。

东方甄选之所以选择出海，符合其发展的规律。东方甄选人才储备丰富，且是“语言+演讲”的双重人才，了解西方文化，有很强的表现力和反应能力，很适合海外直播的场景。经过两年的发展，东方甄选已经构建了自己的供应链根基，对价格和品质、库存的把控力已经很强了。

海外直播场景跟国内不同，董宇辉们可以用情怀和文化打动国内观众，但出海主播们要用情怀和文化打动海外用户可能会面临一定的压力。

近期，一批英语老师涌向出海直播间。在“双减”之后，他们面试了英语客服、外企翻译等职位遭到碰壁后，发现跨境电商赛道的英语人才需求不断增多。TikTok成为了他们探索电商业务的首选平台。

一旦TikTok直播间被大量海外消费者认知为“有大量低价商品”，直播的生态将越来越成熟，而“3、2、1, 上货”将变得不再违和，甚至悦耳动听。

至于抽奖、饥饿营销等策略，也会被更多海外消费者所接受。

在这种情况下，背靠中国强大供应链的主播中，有可能出现下一个“董宇辉”。

俞敏洪的东方甄选要复刻一个“跨境董宇辉”，需要天时地利人和的条件，也需要自己磨掉一层皮，不断迭代，适应海外这个新市场。（亿观分析组）