中国外贸高质量发展与B2B品牌出海

在2025年全球贸易新形势下，海外采购需求呈现新变化，中国外贸高质量发展迎来关键时期。12月1日，阿里巴巴国际站首次推出中国B2B品牌出海方法论，旨在助力国内外贸商家提升在全球批发采购领域的品牌影响力。该平台将整合全站资源，着重扶持一批具竞争力的优质供给，为其量身打造整套品牌出海方案。计划在接下来的一年中，培育出100个B类跨境标杆品牌。

阿里巴巴国际站品牌出海负责人金晶指出：“未来10年，是中国品牌在全球迅速发展的10年。”在中国外贸高质量转型的当下，出海创牌面临重要机遇。历经WTO红利和“供应链+互联网”阶段后，中国制造业正加快迈入第一梯队，可与德国、日本比肩。

近年来，中国外贸规模持续扩大，贸易质量稳步提高，逐步从外贸大国迈向外贸强国。在出海热潮中，众多中国商家加速从“中国制造”向“中国品牌”转变。例如，2020年中国机械设备出口首次超越德国，位列世界第一。近期，国产激光切割机械打破海外垄断，逐步树立国产激光品牌的影响力。而中国新能源行业在阿里国际站平台上已连续三年保持三位数增长。

阿里巴巴国际站的品牌出海方法论认为，B2B品牌建设的核心在于产品力与服务力，即便中小企业，若能做好这两点，也有机会出海创牌。过去一年，国际站上涌现出不少优秀的中小企业品牌出海成功案例。广东中山的新特丽灯饰公司，以强大的产品力著称，拥有500多项中国及欧美专利，年出口额达1.25亿。A DO作为一家专注品牌出海的电动自行车商家，凭借优质的服务力取胜，精准差异化切入欧洲市场，并深度构建了本地市场售后服务体系，目前业务已覆盖欧盟主要国家，出口额过亿。

面向海外打造中国B2B品牌，是中国外贸高质量出海转型的象征，也是像阿里巴巴国际站这样的数字化平台的使命。该平台将凭借领先的数字化能力，从产品力、服务力等方面为B2B品牌出海提供全方位支持，助力企业在全球范围内讲好品牌故事。

阿里巴巴国际站认为，B2B品牌出海需注重品牌思维、本土化思维以及合规化思维。企业应从流量视角转向经营视角，持续积累品牌资产；本土化思维要求品牌扎根当地，善于运用数字化手段把握趋势与本土情况，强化本土化产品力与服务力；此外，品牌走向全球要有严格的底线意识，加强合规建设。

中国老牌车企东风柳汽，具备完备的技术和产品研发能力，其品牌涵盖乘用车、商用车等数十种产品线。在海外市场，东风柳汽通过派遣人员至当地，成功开拓了南美部分市场，并在此过程中建立了经销商服务体系。借助阿里国际站，柳汽对产品力、服务力进行了全面的数字化呈现，并通过内容营销，在线上讲述品牌故事。2025年，以新能源汽车作为核心产品，通过国际站打出营销组合拳，顺利进入欧洲市场。

过去一年，受全球疫情、地缘冲突、通货膨胀、物流波动、海外合规要求趋严等因素影响，全球贸易面临诸多不确定性挑战。阿里国际站对全流程一站式出海解决方案进行升级，陆续推出数字化混展、真人视频接待、数字化物流、跨境收付款等一系列新的产品和服务，助力中小商家在疫情期间也能接到订单、发出货物、收到款项，将“数字化出海口”开设在商家身边，通过更具确定性的体验增强中国外贸品牌的竞争力。未来，阿里国际站将整合这些产品和服务，为平台上的优质商家量身定制一整套B2B品牌解决方案，加快培育一批具有全球影响力的中国B2B品牌。

（注：以上信息综合自近期行业动态及相关报道）

（来源：跨境新零售）

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