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曾几何时，在中国，网络文学常处于文学鄙视链的底端。然而，在国外，不少外国人却对中国网文小说如痴如醉，甚至有人将中国网文与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并列为世界四大文化创意产业。

2025年，中国网文行业迅猛发展，众多中国网文企业纷纷迈向海外，网文已然成为中国书籍漫画应用出海的热门赛道。据Sensor Tower数据表明，2025年1 - 8月红果书籍漫画应用发行商海外收入TOP 10中，有超过8款应用属于网文应用。

网文出海在悄然间市场规模不断扩大，愈来愈多的海外用户开始接触中国网络小说。那么，网文出海赛道究竟蕴含着多大的潜力呢？

01.网文出海市场洞察

据 Sensor Tower 发布的《2025年书籍漫画应用市场洞察》显示，受新冠疫情影响，全球书籍漫画应用收入持续上升。在2023年增长56.8%的基础上，2024年再度提升45.8%，突破24亿美元。2025年1 - 8月，全球书籍漫画应用收入达到18亿美元，较去年同期增长13.9%。

从全球市场来看，亚洲市场是全球书籍漫画应用收入最高的区域。2025年1 - 8月期间，亚洲市场收入占比超过66%，其中日本市场占比居首。同时，亚洲市场也是全球书籍漫画下载量最大的地区，下载量占比保持在50%左右。作为人口大国的印度和中国，一直是下载量最大的两个国家。

除亚洲市场外，以美国为代表的北美地区书籍漫画应用收入表现出色。从2023年至今，分别实现了171.6%、110.2%以及33.5%的同比增速。和北美地区类似，拉丁美洲的书籍漫画应用下载量增长显著，其全球份额从2022年的11%增长至2025年1 - 8月的18%。

在书籍漫画应用中，网络文学成为中国书籍漫画应用出海的热门赛道。中文在线的Chapters、起点国际Webnovel和畅读科技旗下MoboReader位列海外收入榜前三名。

在中国网文出海市场中，美国和印尼是热门市场，美国市场更是中国网文出海的重要收入来源。2025年1 - 8月收入排名前十的中国网文应用总收入超过1.3亿美元，其中美国市场收入占比达到52%。而在下载量方面，印尼以总占比42%位居首位。

02.网文出海模式 & IP生态链洞察

中国网络文学出海的历程起源于我国优秀网络文学作品在海外的实体版权出售。回顾中国网文出海的历程，主要经历了三个阶段：版权出海、文本出海、生态出海。

版权出海，指的是中国优秀网络文学作品向海外出售版权。例如，2004年起点中文网开始向外出售网络小说版权；2011年，晋江文学城签订了第一份越南版权合同。

文本出海，主要是海外粉丝自发建立网络文学翻译平台，以及中国核心网文企业着手搭建海外平台，进行网络文学内容的输入。像在2014 - 2016年间，俄文翻译网站Rulate、英文翻译网站WuxiaWorld等海外翻译网站纷纷兴起。

生态出海，则是培养海外本土作家，生产海外原创内容、IP改编作品并输出海外，构建全球网文原创生态。比如2018年起点国际上线海外原创功能，多部网文IP作品在海外大受欢迎。

伴随着网文产业业态的输出，当下中国网文的出海模式主要为内容出海与生态出海的“双管齐下”模式。而且，中国网文在海外的影响力不断提高，呈现出多语言、多形态、规模化的发展态势。

目前，中国的网文IP生态链已较为成熟。作为重要的文化内容源头，网络文学推动了影视、动漫、游戏、广播剧有声书等下游产业的发展。

当下，海外网文阅读平台的商业模式主要以内容付费为主，占比高达80%。主要的付费订阅模式包括按章节付费、VIP包月付费、浏览广告解锁章节。

03.网文出海头部品牌案例

阅文集团：推动海外原创发展

阅文集团在开展出海业务时，创建了海外平台“起点国际”。起点国际不仅将中国优秀网文作品翻译后传播到海外，还与海外企业进行版权合作，推动海外原创的发展，努力将中国网络文学推广至全球。

此外，起点国际率先在海外推行国内付费阅读模式，成功将中国网文出海从内容传播提升到模式输出的层面。尽管这种模式的输出并非一帆风顺，但经过针对海外市场的精心改进，目前该平台稳定在网文出海收入榜单的第二名。

中文在线：多语种塑造多元化国际传播生态

在海外业务方面，中文在线推出了以互动式视觉阅读平台 Chapters 为主的内容矩阵，并推出英语、德语、西语、俄语、法语、日语、韩语、波兰语等 13 大语种版本。同时，中文在线陆续推出的动画产品以及浪漫小说平台等，覆盖了多种类型的用户群体，其产品遍布全球各地。

中文在线依据海外本土市场的特点，有针对性地培育符合当地文化的优质IP，打造出全方位、立体化的对外传播体系。其代表性产品 Chapters 于2017年10月上线，在2025年1 - 8月红果书籍漫画应用发行商海外收入TOP 10中排名第一。

掌阅科技：推动内容本地化、加强国际版权合作

国内核心网络文学平台掌阅科技在出海方面推出了产品iReader，致力于推动海外产品内容的本地化，加强国际版权合作，以输出更为优质的作品。并在韩国、泰国、越南等国家建立内容翻译分发平台，针对不同国家用户推出英语、韩语、俄语等十多个语种版本，覆盖40个“一带一路”沿线国家及地区。

同时，掌阅科技积极开展国际版权合作，与韩国、泰国、美国等国家的出版社以及平台达成合作，至今已输出超过200部作品。

04.小结

随着网络文学市场的前景愈发广阔，出海题材也从最初的玄幻奇幻与都市言情拓展到科幻、体育、游戏以及LGBT等细分领域。这不仅为海外读者提供了更多样的内容，也为未来的IP产业链发展奠定了更坚实的基础。

可以坚信，未来的中国网文出海将不只是文字内容的出海，更是复合型IP衍生品的出海，以及中国文化的出海。

（来源：网红营销克里塞）

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