中国消费者推动全球奢侈品市场增长，天猫国际助力跨境购物

2025 年，上海黄浦的 90 后白领陈玲在下单后的第三天，就收到了从法国发来的迪奥（Dior）包包。这一现象并非个例，众多像陈玲这样的中国消费者，正拉动着全球奢侈品时尚集团的业绩增长。据各公司新近发布的财报显示，LVMH、爱马仕和普拉达等多家公司前三季度股价以及市值增长超过 20%。

投行杰富瑞在最新的研究报告中指出，中国作为率先从疫情中恢复的市场，已成为全球奢侈品行业的核心力量。自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额大幅增加，从 2019 年的 38%飙升至 80%。如今，除了线下门店重现排队购买的热闹场景，奢侈品消费线上化的趋势也愈发显著。以天猫国际为例，其奢侈品年度成交同比增长 72%。

今年，众多奢侈品品牌纷纷加快与天猫国际的合作步伐，借助保税备货、海外仓直邮等模式，积极寻求中国线上渠道的新增长。这背后，跨境供应链的高速发展起到了重要的推动作用。天猫国际联合菜鸟打造奢侈品跨境供应链，设立了 100 多个海外直购仓，并在香港、广州和杭州建设贵品奢侈品保税仓。同时，利用智能系统预测消费需求、调配物流资源，构建起全球直采、直发的供应链体系，使全球奢侈品的送达时间从原来的 15 到 30 天，提速至最快 72 小时。

“过去海淘常常需要十天半个月才能收到货，现在很多商品两三天左右就能到家。”陈玲表示，她原本每年会出境旅游两三次，疫情之后则提高了在线海淘的频率。对于一个出境游主要目的是购物的人来说，海淘让她的购物变得更加轻松便捷。

实际上，在陈玲下单之前，天猫国际通过智能预测消费需求，派遣在欧洲的“官方买手团”提前锁定了包括迪奥、普拉达和浪琴等在内的一众大牌的包包、鞋帽以及手表，并将其就近送入位于伦敦、巴黎等全球时尚中心的天猫国际海外直购仓。为保证商品品质，每一件入仓商品都需经过“鉴宝师”的层层严格查验，哪怕是轻微划痕的商品，也会被拒绝进入仓库。

陈玲下单后，智能系统会自动进行计算，全面规划全链路配送路径，将包裹抵达海外机场、分拣中心，以及国内的机场、分拣中心和快递网点的时间精确预测到分钟级，确保各个环节能够提前做好准备。

就在订单下发到巴黎仓库的同时，一辆 4 个小时后从仓库开往机场的卡车上的部分空间被预留，一架 30 个小时后飞往上海的航班舱位也被提前锁定，为包裹预留了“座位”。

与迪奥包包一同搭乘航班的，还有一批来自法国的化妆品，它们正被紧急调配至天猫国际上海保税仓。通过智能将各类商品进行拼柜、拼机和拼车，有效确保了装载率，仅航空运输成本就可降低 30%。

在中国，接驳货车按照预测时间提前抵达机场，顺利接上批量的商品和包裹，完成在中国境内的运输。下单后的第三天上午，上海黄浦的一名快递员将包裹送到了陈玲手中。

自疫情以来，天猫国际和菜鸟通过新增扩建物流基础设施以及智能运营，有力确保了跨境物流供应链的畅通，同时实现了成本的有效控制。目前，在韩国、澳洲和德国等地区的进口直邮海运价格低于市场价 20%到 40%不等，进一步降低了跨境海淘的门槛。

（编辑：江同）

以上内容均属作者个人观点，不代表风口星网立场！

【最新相关新闻信息】近年来，随着中国消费者对奢侈品的需求不断增长，跨境电商平台纷纷加大在物流和服务方面的投入，以提升消费者的购物体验。例如，一些平台开始引入虚拟现实（VR）技术，让消费者可以在线上更加直观地感受商品的细节和品质，进一步推动了奢侈品消费线上化的发展趋势。