“宅经济”推动小家电出海，TikTok成新机遇

2025年，“宅经济”兴起，全球消费者对新品质生活的追求，使得小家电成为黄金出海赛道。小家电以其体积小、易操作、高颜值、高性价比等特点，在海外市场备受青睐。

近期，一个“如何使用饺子机”的视频在TikTok上迅速走红。4月12日，TikTok博主@suzaki65发布的这条视频引起海外网友强势围观，收获超2.1亿次播放和820万点赞，近70000名TikTok用户在评论区留言。该视频中博主的一系列操作引得网友捧腹大笑，而TikTok上关于“如何做饺子”的话题也成为潮流，带动了网友对如何使用饺子机的探讨。目前，平台上#如何正确使用饺子机标签帖子数高达2.038亿条，#饺子机食谱的标签帖子数也有1.12亿条。

饺子的魅力不仅局限于国人，也深受海外民众喜爱。在谷歌上，关于饺子的关键词有数千个，形成了一个蓝海市场。不少中国制造厂商抓住需求痛点，研发的各类便捷式家用饺子机纷纷走出国门。以TikTok这款自动饺子机为例，Temu上的同款产品已卖出超1万单，并登上热销榜前十。其他款式的饺子机销量也相当不错。

事实上，家用自动饺子机的风靡是中国小家电商品在海外的一个缩影。近几年，“宅经济”崛起，“懒人经济”驱动，小家电在线上市场异军突起。在TikTok上，一个特别的话题#chinesehomegadgets累计了超7820万条帖子，介绍了一些值得购买的中国家具电器产品。其中，电动盐胡椒研磨机和真空吸尘器等小家电凭借其“小而美”的特点，迅速在TikTok上崭露头角。

“宅经济”崛起，中国小家电在海外“大杀四方”

2025年，随着全球化浪潮加速，中国小家电企业在海外市场取得了显著成绩。小家电作为改善型消费的非必需品，需求力稳步上升。相关数据显示，2025年小家电出口额比2024年同期增长了12%，欧洲市场占到总出口额的28.82%，亚洲市场占到30.13%，北美市场占到31.18%。其中，以咖啡机、电烤箱等厨房小家电以及吸尘器、扫地机器人等为代表的清洁电器出口金额同比大幅增长。

目前海外热销的智能小家电类别涵盖多个子类，可分为生活家电和厨房家电。亚马逊美国站和eBay平台上，小型厨房电器和家居清洁品类中的部分产品长期热卖。多数美国人有居家烹饪的习惯，空气炸锅等厨电产品备受关注；欧洲人除了厨房用品，一些偏个人护理类型的小家电如吹风机、电动牙刷等也很受欢迎。相比欧美市场，小家电在东南亚的渗透率更高。据Statista预测，2025年，东南亚家电市场收入将达到503.3亿美元，其中小家电市场收入预计将达到168.8亿美元。2025年小家电市场营收将达到1,134亿人民币。受季节、气候影响，东南亚消费者对实用性强、便捷小巧的小家电钟爱无比。Statista数据还显示，2025年，全球小家电市场规模达到2430亿美元，到2029年将会达到3050亿美元。这些数据为小家电品牌出海提供了机遇。

近两年，Temu、TikTok Shop、SHEIN、速卖通等国内跨境电商平台发展迅速，过高的物流营销成本不再是小家电出海的最大阻碍，中国小家电品牌在海外市场表现出色。比依电器的产品畅销多地；科沃斯的扫地机器人和洗地机在美国市场崛起；小熊电器的小众电器产品在欧美市场增长迅速；晨北科技的空气加湿器和空气净化器在美国市场占据重要份额。

TikTok Shop成小家电出海新选项

对于小家电品类来说，其价格低、迭代快、种类多，能满足消费者个性化、场景化、仪式感的需求，适合在TikTok上成为爆款。与传统跨境电商平台的销售路径不同，以TikTok为代表的短视频直播带货为小家电企业提供了新的销售营销玩法，引流效果显著。国内家电品牌凭借产品竞争力和成熟的账户运营经验，能够在海外构建完善的账号矩阵和内容直播体系，可选择商家自运营来树立品牌知名度。

中国小家电品牌Simplus通过直播带货等方式，在东南亚市场迅速脱颖而出，年度新增用户超三百万，多次登上TikTok直播间家电类目销售额TOP1。00后厂二代Suki投身于TikTok Shop全托管模式后，仅用4个月便成功打爆一款空气炸锅单品，成为TikTok Shop小家电品类中的头部卖家。在当下，小家电品牌积极探索打造海外自主品牌，拥抱TikTok内容电商新渠道已成为必然选择。随着TikTok的快速发展，其成为全球最大的爆款制造机，对家电品牌出海具有积极意义，势必会成为海外重要的销售渠道。

文/ 风口星跨境 柯仕龙

（来源：风口星跨境编辑部）

注：为满足随机调整段落位置并进行改写的要求，以上内容对部分段落的顺序进行了调整，并在保持原意的基础上进行了改写和内容补充。同时，插入了一些关于小家电市场的观点和最新相关新闻信息（如对2025年市场情况的描述），以丰满内容。