中国婴幼儿配方奶粉市场的变革

据外媒2025年的报道，中国颁布的新法律规范产品注册，这或许会使洋奶粉在国内婴幼儿配方奶粉市场中占据更多份额。

2025年最新颁布的《食品安全法》规定，每种婴儿配方奶粉品牌的配方需在3个以内，且所有品牌均需在中国食品药品监督管理局注册后才可销售。该法适用于在中国大陆持有生产许可证的103个中国企业和73个外国企业。一款奶粉对应一个配方，能够有效避免同一配方多品种经销导致的市场混乱状况。

北京普天盛道企业策划有限公司的雷永军表示：“这会引发市场的新一轮洗牌。据我们预估，在新法律的影响下，中国大陆现存的成千上万个婴幼儿配方奶粉品牌中，近80%将被淘汰，其中多数为采用多品牌策略的生产商。而中国市场上的大型国际配方奶粉生产商，其常用配方通常不超过3个，因而有机会从中国本土竞争对手处夺得大量市场份额。”

近年来，中国一直在积极变革国内的婴幼儿配方奶粉市场，毕竟这是全球最大的奶粉市场。国内奶粉公司常采用多品牌战略，向各类销售渠道提供相似产品，且允许不同地区经销商以不同品牌和包装销售同一配方奶粉。

自2008年起，一系列奶粉安全丑闻致使中国消费者对国内品牌的信心受损，从而刺激众多家长对进口配方奶粉的需求大增。海关数据显示，国外配方奶粉的进口量已从2008年的4万公吨，增加到2014年的12万公吨。荷兰、爱尔兰、法国、丹麦和新西兰是进口配方奶粉的主要来源国。

曾为中国商务部工作的乳制品行业资深分析师宋亮称，未来几年进口配方奶粉的数量会持续上升。“当下进口配方奶粉在中国整个消费市场中所占比例约为1/3。由于中国消费者对进口奶粉的青睐以及跨境电商作为进口奶粉主要销售渠道的兴起，这一比例还会继续提高。”

在中国内地大城市，美国雅培、德国爱他美、荷兰美素佳儿和美国惠氏等是较为流行的几大主要进口配方奶粉品牌。然而在小城市，却充斥着许多本土公司包装的不太知名的配方奶粉。这些奶粉从国外批量进口后，在国内进行包装，再以新品牌售予内地买家。此类奶粉销售时使用众多不同品牌名称，尽管差异细微，却给消费者带来诸多困扰。

通过要求所有品牌向中国食品药品监督管理局注册，能够遏制企业同一奶粉配方使用多个不同品牌销售的乱象。宋亮认为：“随着新注册法规的实施以及更严格的市场整合举措，大多数这类不知名小品牌将在未来几年退出市场。”

中国食品药品监督管理局的一位高级官员指出，注册条例只是中国政府强化婴幼儿配方奶粉市场监管措施的一部分。中国政府计划对奶粉制造工厂展开抽样调查，审核所有的婴幼儿配方公司，并要求其遵循美国食品药品监督管理局发布的指导方针。宋亮表示：“婴幼儿配方奶粉是中国政府解决食品安全问题的首要任务。”（编译/风口星网 杨雪平）

最新相关新闻信息：近日，某知名洋奶粉品牌宣布将加大在中国市场的研发投入，以满足中国消费者对高品质婴幼儿配方奶粉的需求。这一举措进一步表明了洋奶粉品牌对中国市场的重视和信心。