2025年跨境电商行业大事盘点

在竞争激烈的跨境电商领域，每周都有诸多重要动态发生。近日，安克创新发布公告，计划募集资金不超过11.05亿元，用于便携及户用储能产品研发、新一代智能硬件产品研发等项目。值得注意的是，近六年安克创新的研发费用已超56亿，足见其对技术创新的重视。接下来，和风口星跨境一起看看本周跨境电商行业还有哪些大事发生。

11月15日，安克创新发布公告称，公司向不特定对象发行可转换公司债券申请获深交所上市审核委员会审核通过。此次拟向不特定对象发行可转换公司债券不超过1104.82万张，募集资金不超过11.05亿元。资金将用于多个项目，其中2.01亿元用于便携及户用储能产品研发及产业化项目，2.06亿元用于新一代智能硬件产品研发及产业化项目，1.40亿元用于仓储智能化升级项目，2.27亿元用于全链路数字化运营中心项目，剩余3.31亿元用于补充流动资金。财报显示，2024年前三季度，安克创新营收同比增长近40%至164.5亿元，净利润同比增长21.29%，达近15亿元。其研发费用逐年增长，2019年至2024年前三季度累计研发费用56.35亿元，2024年前三季度研发费用率达8.52%，创历史新高。安克创新不断加大研发投入，有助于提升其在市场中的竞争力，推出更具创新性和竞争力的产品，满足消费者日益多样化的需求。

日前，TikTok Shop官方更新了美国站跨境商家自运营模式最新入驻标准。其中，“第三方平台运营经验”变成了“可选填”项，这意味着商家入驻美区不用必须提供第三方电商平台经验，有营业执照和支持美国本土发货就能申请入驻。不过，TikTok Shop对于商家的资质、合规情况与运营能力的要求，仍然保持较高和较严格的水准。新基本入驻标准包括美国本地仓储物流能力，需从美国本地仓发货，不支持中国发货；第三方电商平台经验（可选填），商家可选择性提供第三方电商平台或独立站的经营资质；合法企业营业执照，暂不支持个体户执照入驻；产品符合治理要求，产品需符合当地出口要求和平台治理需求。这一政策的调整，为更多有意愿进入美区市场的商家提供了机会，降低了一定的门槛，但同时也对商家的其他方面能力提出了更高要求，促使商家更加注重自身的合规运营和产品质量。

Ozon时尚品类在今年前三季度表现出色，营业额同比翻番，活跃卖家与买家数量大幅增加。今年年初，Ozon开设了“Ozon Fashion”时尚专区，买家可以在其中浏览多达4000万种商品。2024年前9个月，Ozon Fashion的营业额较去年同期增长两倍，活跃卖家数量增长了62%以上，达到26万人。活跃买家数量超过3250万，同比增加36%。不仅订单数量增加，而且订单频率也增加了，平均而言，时尚品类买家在六个月内下单超8个，同比增长47%。Ozon时尚品类的成功，得益于其精准的市场定位和丰富的商品种类，满足了消费者对于时尚购物的需求，吸引了大量卖家和买家，进一步推动了其业务的增长。

近日，亚马逊表示2025年将不会对销售合作伙伴增加美国推荐费和亚马逊物流(FBA)费用，不会引入任何新的费用类型，还将降低部分费用并提供新的优惠。亚马逊称，尽管面临通货膨胀和对员工薪酬和福利的更多投资，其仍成功通过创新、提高效率和减少缺陷来降低成本。在未来几周以及到2025年，亚马逊将继续投资于与费用相关的产品体验，包括改进费用计算器和费用预览工具，通过估算运输成本和推荐最具成本效益的运输方式增强FBA入站体验等，以便卖家更轻松地了解和优化业务。亚马逊的这一举措，对于卖家来说是一个利好消息，有助于减轻卖家的成本压力，提高卖家的利润空间，也有利于稳定卖家群体，促进平台业务的持续发展。

为持续提升消费者购物体验，基于商家自主选择并授权合作的前提，TikTok Shop跨境电商面向美区自发货到海外仓的商家，提供了“平台对接海外仓”的新选择。平台对接仓是已与TikTok Shop完成系统对接的海外仓，能在商家授权的前提下，帮助商家进行订单履约。平台对接海外仓仍然属于商家自发货行为，遵循商家自发货基础要求和考核规范。自2024年11月1日起，所有具备美国本地海外仓发货资质的跨境海外仓商家均可自主与服务商完成建联及备货，并授权服务商回传相应信息。不过，TikTok Shop表示，平台仅提供对接系统支持，不介入商家与服务商之间的任何合作事务，即商家仍需直接与服务商进行报价沟通、业务选择、服务达成等完整的自发货履约流程。同时，商家也仍需对最终履约质量负责，接受相应考核。这一创新举措，有望进一步提升美区消费者的购物效率和体验，同时也为商家提供了更多的物流选择，增强了平台的竞争力。

谷歌推出假日购物新功能，旨在提升店内购物体验。新功能包括在谷歌识图搜索中更新列表，显示附近商店的比较价格，以及同类产品、可用性说明等。谷歌表示，这一更新得益于其人工智能图像识别技术的重大进步，由购物图谱的450多亿条产品列表和一系列零售商的库存数据支持。目前，谷歌Lens每月提供200亿次可视化搜索，预计新功能将受到广泛使用。此外，谷歌还在谷歌地图上简化了查找购物信息的操作，并增加了Google Pay的支付选项，包括Afterpay和Klarna等。这些更新旨在认识到实体购物的重要性，并推动更多的购买活动。谷歌的这些功能更新，利用了先进的技术优势，为消费者提供了更便捷、更丰富的购物信息，有助于促进线下实体购物的发展，同时也提升了消费者的购物满意度。

据T-Cassa服务提供的数据，俄罗斯2024年“黑色星期五”购物热潮将呈现新趋势。购物数量预计将比2023年增长4%，创下近六年新高，但平均购物金额将同比下降1%。同时，增长率相较于去年将放缓8个百分点，营业额增速也将放缓至6%，比去年下降10个百分点。预计体育用品和服装鞋类销售增长最大，促销日销售额将比11月份其他日子增长40%。俄罗斯“黑五”的这一趋势变化，反映了当地消费者购物行为的调整，也体现了市场竞争的激烈，商家需要更加精准地把握消费者需求，制定合适的营销策略。

据Statista统计，全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，成为价值超过1万亿美元的产业。数据显示，过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%，年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%，预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。中国目前是全球最大的社交电商市场。社交电商市场的快速发展，得益于社交媒体的广泛普及和消费者购物习惯的变化，它为商家提供了新的营销渠道和销售机会，也为消费者带来了更个性化、更便捷的购物体验。

根据快手发布的财报数据，今年第三季度，快手海外整体收入突破13亿元，同比增长104.1%。其中，巴西市场是快手海外业务的核心阵地，表现比较亮眼。数据显示，今年第三季度，快手巴西的日活跃用户量同比增长9.7%，用户日均使用时长同比增长4.2%。目前快手已经在巴西市场拥有超6000万用户，这一数字相当于巴西近三成的人口数。据悉，早在2016年，快手就已经开始谋划出海业务；2017年正式推出了海外版应用Kwai，并在巴西、俄罗斯、韩国等市场上线。快手海外业务的增长，得益于其对海外市场的精准布局和不断优化的产品体验，在巴西等市场赢得了大量用户，未来有望在全球范围内继续拓展业务。

德国电商平台OTTO宣布，受到双十一促销的提振，活动期间平台商品订单总额同比增长30%。具体来看，最受欢迎的商品包括针织毛衣（同比增长76%）、儿童玩具（增长65%）、耳机（增长54%）、家居用品（增长49%）和无绳吸尘器（增长49%）。据了解，OTTO于11月19日开启黑色星期五促销，提供超过40000件优惠商品，包括科技、时尚和家居等品类。此外，自2024年11月1日起购买的相关产品，退货期限延长至2025年1月31日。OTTO双十一的良好表现，展示了其在促销活动策划和商品选择上的成功，延长退货期限等举措也有助于提升消费者的购买意愿和满意度。

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